백년병원

병원에서 지역민들에게 추앙 받는 브랜드로 백년 병원의 이야기를 함께 만들어 갑니다

이원길 저자(글)

마니피캇 · 2024년 01월 25일

책 소개

이제 우리나라에서도 백년병원을 만들어내기 위한 프로젝트가 시작된다.
저자의 프로젝트 진행 내용이 실시간으로 기록되어, 새로운 책으로 태어난다.

백년병원 프로젝트의 전주곡 격인 백년병원 브랜딩을 위한 간추린 요약서
국내 다수 스타트업 임원이자 헬스케어 컨설팅펌의 컨설턴트인 저자, 이원길의 백년병원 브랜딩 전 과정을 간추린 요약서가 출간 되었다. 이 책은 강의 내용의 요약집으로 바쁜 병원 경영자들이 병원 브랜딩 5단계를 단숨에 읽으며 핵심 내용을 이해할 수 있도록 압축되어 씌여져 있다.

프로젝트 진행 과정이 그대로 병원 만의 브랜딩 책으로
특히 저자는 성빈센트병원 5대암 스토리 책을 집필한 경험을 바탕으로 병원 브랜딩 프로젝트 진행 전 과정의 내용이 병원 고유의 브랜딩 책으로 출간되는 과정을 압축적으로 그려내고 있다. 뿐만 아니라 스타트업에서 겪은 여러 노하우들을 병원 분야에 접목시키기 위한 다양한 아이디어도 녹여냈다.

작가정보

저자(글) 이원길

현) 마니피캇 대표 컨설턴트
20대 ~ 30대 시절에 이승철, 이문세, 김건모, 이소라 콘서트 연출팀에서 총연출을 배우고 30대초, 무대 공연 총감독 자리에 앉자마자 은퇴했다. 이후 글로벌 광고 대행사에서 스티브잡스의 성과들을 열심히 마케팅하다 돌연 인생의 큰 깨달음을 얻고, 이태석 신부님을 쫓아 수단 선교지 파견을 지향해 살레시오회에 입회했다. 수도 생활 3년째 되던 해에 이태석 신부님이 대장암으로 돌아가시면서 선교지 파견이 여의치 않게 되어 다시 환속해 헬스케어 산업에 뛰어들어 7년을 일했다. 보건산업진흥원 강사로 활동하던 중 문득 발빠르게 변화하는 산업 트렌드를 반영하지 못하고, 밀려드는 프로젝트에 치여 스스로 정체되고 있다는 느낌을 받아 성빈센트병원 프로젝트를 끝으로 스타트업이라는 전쟁터로 스스로를 몰아
붙였다. 이후 5년간 5개 스타트업 기업에서 90년대 MZ생들과 함께 언제 문 닫을지 모르는 투자금의 포연이 난무하는 참호 속에서 매분기 치열한 생존 싸움을 벌여왔다. 그 중에 1개 회사는 코스닥에 상장됐고, 1개 회사는 전사했으며, 3개 회사는 여전히 치열하게 전투중에 있다. 앞으로 10권의 병원 책을 내고 은퇴하는 것을 목표로 현재 마니피캇을 설립했다. 이 책 역시 하나의 프로젝트를 마치면 프로젝트 진행 에피소드들을 보완해 다시 개정판으로 재발행할 예정이다.

목차

• 평화를 빕니다.
  병원 브랜딩 5단계
  1. HOSPITAL IDENTITY의 수립과 Mind Identity 빌드업
  2. SPACE IDENTITY의 수립과 관리 시스템 구축
  3. DIGITAL IDENTITY 재정비
  4. CRM 마케팅 시트와 KPI 점검 시트의 구축
  5. 병원의 HI 정신과 변화 이야기를 담은 병원이야기 책
  MAGNIFICAT FAQ

책 속으로

당장 마케팅, 홍보를 대대적으로 하고 싶어도 대외 홍보의 강력한 허들인 의료 광고 심의 때문에 병원 마케팅은 쉽지 않습니다. 카피라이팅을 경쟁 병원 대비 차별화해서 쓸 수 없고 공격적인 메시지 전개도 어려운데 버스 광고에 지하철 광고에 돈을 쓰는 것에 찬성하기 어렵습니다. 제가 병원장이라면 그렇게 비용 쓰지 않겠습니다. 그렇다고 병원 홍보가 아주 불가능한 것은 아닙니다. 의료 광고 심의만큼 까다로운 주류나 담배의 마케팅팀이 어떻게 예산을 배정하고 활용하는가를 보면 좋은 팁을 얻을 수 있습니다.

출판사 서평

서로를 알아가기 위한 짧은 미팅 동안 병원이 브랜드로 거듭나기 위한 전 과정을 모두 다 전하진 못합니다. 마찬가지로 병원 또한 아직 정확히 알지 못하는 개념을 가지고 프로젝트를 착수하는데 있어 확신 하기쉽지 않습니다. 뿐만 아니라 진료와 업무로 바쁜 병원의 의사 결정자들을 모두 한 곳에 모아 별도로 브리핑을 진행하기도 쉽지 않다는 것을 잘 알고 있습니다. 하여, 병원이 브랜드로 성장하기 위해 필요한 업무 분야와 수행 방법에 관해 소책자 형태로 정리했습니다. 본 프로젝트를 착수하기로 결심하신다는 것은 곧 우리 병원이 브랜드로변화하는 프로젝트의 전 과정을 현장에서 병원 구성원들과 함께 수행한 뒤 최종 결과물을 책으로 엮어내겠다는 것을 의미합니다. 병원의 브랜드화를 위해서는 총 다섯 단계의 과정이 필요합니다. 모든 과정을 수행하는데 있어 최대 1년을 잡고 있습니다. 이 기간은 절대적인 기간은 아닙니다. 병원의 지원과 협업 과정이 좋다면 훨씬 빠르게 진행될 수도 있습니다.

기본정보

ISBN	9791198645104
발행(출시)일자	2024년 01월 25일
쪽수	67쪽
크기	125 * 158 * 8 mm / 200 g
총권수	1권