광고표현론

이화자 저자(글)

나남 · 1998년 02월 25일

책 소개

작가정보

저자(글) 이화자

카피라이터 10년, 광고학교수 15년을 거쳐 세상 최고의 학교는 여행이라는 생각에 여행 작가로서의 활동을 시작했다. 세계 100여 개 국가를 여행했고, 길에서 얻은 영감과 배움을 나누고자 〈여행에 미치다 2013〉, 〈여행처방전 2013〉, 〈비긴어게인 여행 2015〉 등을 저술했다. 연세대학교 국문학과 졸업, 제일기획 대홍기획 카피라이터, 호남대학교 광고홍보학과 교수를 역임했다. 현재 각종 매체에 다양한 글을 기고하며, 도시브랜딩 전문가, 관광브랜딩 컨설턴트로 활동 중이다.

목차

• 001. 제1장 크리에이터의 조건
  002. -광고인의 혼
  003. -크리에이터의 조건
  004. -Whois creator? - 어느 유명 광고인의 이야기
  005. 제2장 표현전략론
  006. -광고 크리에이티브와 창조철학
  007. -컨셉트의 추출
  008. -어프로치 기법
  009. 제3장 아이디어 발상론
  010. -아이디어의 개념
  011. -아이디어의 발상 및 창출
  012. -창의적인 사람이 된느 법
  013. 제4장 카피작성론
  014. -카피의 개념
  015. -카피의 작성
  016. -카피의 훈련
  017. 제5장 제작과정론
  018. -매체별 광고의 특성과 효과적인 표현방법
  019. -제작 FLOW
  020. -크리에이티브 프로세스
  021. -광고제작시의 고려사항들
  022. -제작관련 용어
  

출판사 서평

작품 소개

“철학만으로 빵은 구워지지 않듯이 빵을 구워 먹으려면 실제적인 이론이 필요하다.”

광고의 승패는 결국 크리에이티브(creative)에서 판가름난다고 해도 과언은 아니다. 아무리 전략이 훌륭했다 하더라도 완성된 제작물이 별로라면 그 전략을 표현할 기회를 상실하게 된다. 훌륭한 크리에이티브를 위해 전략이 있는 것이다. 소비자와 최종적으로 만나는 것은 제작물이지 사전에 계획된 전략이 아니기 때문이다.

지금까지 광고이론에 관한 책은 많이 있어 왔다. 그러나 아무리 광고이론이 많다고 하더라도 이론과 실제가 꼭 맞지 않는 것이 사회과학의 특징이며 그 중에서도 광고란 무수히 많은 변수가 작용하고 끊임없이 변하는 것이기 때문에 어떤 한 가지 법칙이나 이론으로서 머물기 어려운 것이 현실이다. 또한 무엇보다 그러한 다양한 광고이론들이 아무리 뒷받침된다고 하더라도 광고의 승부는 결국 크리에이티브에 달려 있다고 할 수 있다.따라서 이 책에서는 지금까지 쉽게 다룰 수 없었고 전수하기 힘들었던 표현창작론, 즉 광고 크리에이티브에 대해 접근하고자 한다.

어떻게 하면 더욱 크리에이티브해질 수 있을 것인가? 이 문제는 광고제작에 관심이 있는 사람이라면 누구나 부딪히게 되는 문제이다.이 책은 가능하면 실제적인 툴(tool)을 제공하고자 노력하였으며 실무에서의 경험과 사례를 이미 정립되어 있는 이론과 적절한 선에서 만날 수 있도록 구성하였다. 미비한 점이 많음을 이해하기 바라며 이 책이 적으나마 광고제작에 접근하고자 하는 많은 사람에게 유용하게 읽힐 수 있기를 바라는 마음이다.

기본정보

ISBN	9788930035835
발행(출시)일자	1998년 02월 25일
쪽수	398쪽
총권수	1권