화장품 브랜드가 말해주지 않는 것들

8명의 MZ 에디터가 브랜드 실무자를 만나보고 쓴 K뷰티 보고서

이서진 , 이지예 , 김서현 , 정민지 , 이소명 , 구다현 , 이한솔 , 윤지예 저자(글)

ohk · 2025년 03월 04일

책 소개

그들은 왜 아름다움 대신 이미지를 팔기 시작했을까

대기업 브랜드와 인디 브랜드가
공존하는 독특한 K 뷰티의 생태계는 점점 진화하고 있다!

뷰티 비즈니스의 핵심은 ‘이미지’다. 단순히 제품의 품질만으로는 더 이상 소비자들의 마음을 사로잡을 수 없기 때문이다. 메이크업 제품 하나를 출시하기 위해 브랜드가 쏟는 노력이 단순히 색상과 발림성에 그치지 않는 이유다. 제품 이름부터 패키지, 광고 캠페인, 심지어 SNS 속 인플루언서들의 리뷰까지 철저하게 계획된다.
현재 K뷰티 업계는 대기업 브랜드와 인디 브랜드가 공존하는 독특한 생태계를 이루고 있다. 한편으로는 아모레퍼시픽, LG생활건강과 같은 대형 기업들이 시장을 이끌고, 다른 한편으로는 ‘퓌’나 ‘뮤드’ 같은 트렌디한 중소 브랜드가 틈새시장을 공략한다. 소비자들은 이제 단순히 저렴하고 품질 좋은 제품을 넘어, 자신만의 개성을 드러낼 수 있는 독창적인 브랜드를 찾고 있다.
한 실무자는 이렇게 말했다.
“화장품을 단순히 팔기만 하면 안 됩니다. 사람들에게는 ‘나를 더 빛나게 해줄 브랜드’라는 확신을 줘야 하죠. 소비자들은 요즘 우리 브랜드의 스토리를 궁금해하고, 사회적 책임을 다하는지까지 따져봅니다.”
이제 K뷰티는 단순히 제품으로 승부를 보는 것이 아니라 ‘경험’을 판다. 화장품을 구매하는 소비자에게 브랜드의 세계관과 이미지를 심어주는 일. 그 모든 과정이 곧 K뷰티 비즈니스의 정수인 것이다.

작가정보

저자(글) 이서진

출간작으로 『화장품 브랜드가 말해주지 않는 것들』 등이 있다.

저자(글) 이지예

저자(글) 김서현

저자(글) 정민지

저자(글) 이소명

저자(글) 구다현

저자(글) 이한솔

저자(글) 윤지예

목차

• 추천사
  
  작가의 말
  
  INTRO
  
  CHAPTER 1 피부에서 부가가치를 만든 브랜드
  
  마녀공장
  
  아임프롬
  
  그라운드플랜
  
  니들리
  
  메디앤서
  
  아이소이
  
  하멜
  
  제나벨
  
  라타플랑
  
  샤이샤이샤이
  
  CHAPTER 2 메이크업을 매출로 만든 브랜드
  
  에스쁘아
  
  뮤드
  
  퓌
  
  하트퍼센트
  
  딘토
  
  에필로그
  
  주요 뷰티 용어 사전

기본정보

ISBN	9791194050223
발행(출시)일자	2025년 03월 04일
쪽수	200쪽
크기	150 * 211 * 20 mm / 519 g
총권수	1권

Klover 리뷰 (5)

[i9****]

평소 화장품에 관심이 많아 이 책을 구매하고 읽어보게 되었는데, 올x브영이나 다양한 드럭스토어에서 쉽게 접해볼 수 있는 브랜드들의 이야기가 담겨있어 더욱 눈길이 갔습니다.
직접 브랜드 실무자를 만나보고 인터뷰한 내용을 담은 만큼 정확한 정보를 전달받을 수 있어 마케팅이나 제품 개발을 준비하시는 분들에게 큰 도움이 될 것 같아요.
저는 단지 화장품에 관심이 많은 타전공의 학생이지만 각 브랜드 대표님들의 꿀팁이나 뷰티 업계의 뒷이야기를 들으며 흥미롭게 완독할 수 있었습니다!

[vy*******]

여자라면 누구나 한번쯤은 접했을 브랜드들의 경영진들의 솔직한 이야기들과 기업의 방향성을 조금이나마 알아볼 수 있어서 많은 분들에게 도움이 될 만한 책인 것 같습니다! 경영이나 화장품에 관심이 있다면 한번쯤 읽어보시길 권장드립니다!

[lj*******]

브랜드도 다양하고 실무자의 얘기가 담겨서 좋아요

[ha*****]

재미있어서 금방잘읽었어요

[ls*******]

화장품 업계에서 직접 일하는 실무자들을 조언과 이야기를 들을 수 있어서 좋아요!