하고 싶은 일을 지속하는 힘, 브랜딩

원민 저자(글)

하나의책 · 2024년 12월 16일

책 소개

브랜딩의 기초부터 실전 노하우까지 한 권으로 완성
하고 싶은 일을 지속하기 위한 고민, 브랜딩에서 답을 찾다!

작은 아이디어로 시작한 일이지만, 이제는 그 일이 내 삶의 중심이 되었다. 하지만 어느 날 문득, 이런 질문이 떠오른다.
‘이렇게만 하면 정말 괜찮은 걸까?’ ‘내 일이 앞으로도 계속 성장할 수 있을까?’
소중한 일일수록 고민은 깊어진다. 기획부터 생산, 판매까지 모든 과정을 해내는 창업자, 소상공인, 혹은 1인 기업가라면 이런 고민은 더욱 공감될 것이다. 처음에는 모든 것이 즐거웠지만, 어느 순간 일의 방향성을 찾는 것이 필요하다는 점을 깨닫게 된다. 이때 필요한 것이 바로 브랜딩이다.

작가정보

저자(글) 원민

-10년 차 기획자
-전주대학교 문화콘텐츠학과, 로컬벤처학부 초빙교수
-㈜메디베리 디렉터

현장과 이론을 넘나들며 스몰 브랜드를 읽고, 쓰고, 만들면서 작은 비즈니스의 브랜드화를 돕고 있다. 전국 최연소 센터장으로 전주시 사회혁신센터에서 근무하던 중, 많은 사람이 자신이 하고 싶은 일을 열정과 노력에 상관없이 지속하지 못하는 현실을 목격했다. 그 원인이 브랜딩 전략 부재에 있다는 것을 깨달은 후, 브랜딩 분야에 뛰어들었다.
‘브랜드의 힘으로 지역을 즐겁게 만든다’라는 신념을 갖고 지역 소상공인, 자영업자, 프리랜서의 브랜드화를 통해 경제적·문화적으로 풍요로운 지역사회를 만드는 데 기여하고 있다. 이를 위해 스타트업, 공공기관, F&B, 농업, 병원, 마을 등 다양한 분야의 작은 비즈니스가 지속 가능한 브랜드로 성장할 수 있도록 컨설팅과 강의를 진행한다.
저서로는 『노는 게 아니라 기획하는 겁니다』를, 석사 논문으로는 「‘제3의 장소’와 취향 중심 청년 커뮤니티: J도시 동네 책방 사례 연구」를 썼다.

인스타그램: smallbrand.lab
블로그: blog.naver.com/smallbbb
메일: [e-mail]

목차

• 책을 시작하며 하고 싶은 일을 지속하기 위한 고민
  
  1. 당신만의 색, 브랜드는 무엇일까요?
  01 브랜드, 그 이름에 담긴 이야기
  TIP ‘브랜딩’은 무엇일까?
  02 세계에서 사랑받는 브랜드의 비밀
  03 브랜드 자산 가치 구성 모델
  04 브랜딩, 당신의 이야기가 필요한 이유
  
  2. 나의 이야기로 브랜드를 만들어 가는 법
  01 기능적 가치에서 시작되는 브랜딩
  02 브랜딩의 완전함을 위한 정서적 가치
  03 정서적 가치를 위해 제품의 의미를 발견하라
  TIP 브랜딩 의미 발견의 과정
  04 브랜드의 정체성을 구축하는 법
  TIP 고객의 정체성 파악을 위한 타깃팅 과정
  05 스몰 브랜드의 타깃팅
  06 브랜드 정체성 구축을 위한 내적 요소
  TIP 브랜드의 팬 이해하기
  07 시장에서 우위를 점할 수 있는 ‘차별점’
  08 브랜드 정체성 구축을 위한 외적 요소
  TIP 인터널 브랜딩 평가 항목
  09 고객의 마음에 자리 잡기 위한 브랜드 콘셉트
  TIP 브랜딩 콘셉트 도출 사례
  10 지속 가능한 브랜드를 위한 가치 발현 및 확산

책 속으로

누구나 브랜딩을 말하는 시대가 되었지만, 공부와 업무를 할수록 브랜딩이 생각만큼 쉽지는 않을 겁니다. 브랜딩은 매우 다양한 관점이 요구되는 영역이라는 것도 절실히 느끼실 거고요. 하지만 한 가지 분명한 사실은, 브랜드는 단순히 눈에 보이는 요소들의 집합체가 아니라는 점입니다. 이 책을 보시고 브랜드의 진정한 힘을 이해하신 후, 그 힘으로 여러분이 하고 싶은 일을 지속하시길 바랍니다.

출판사 서평

브랜딩, 단순히 ‘좋아 보이게 하는 기술’이 아니다

브랜딩은 ‘나’와 ‘내 일’의 가치를 알리고, 그것을 통해 소비자와 정서적으로 연결되는 과정이다. 경쟁이 치열한 세상에서 단순한 상품 이상의 무언가를 제공하는 방법, 나만의 브랜드를 만드는 과정이 바로 브랜딩이다.
이 책은 브랜딩을 시작하려는 사람, 혹은 현재의 브랜딩 방향을 점검하려는 이들을 위해 다음의 내용을 담았다.

-브랜딩이란 무엇인가: 브랜딩의 개념과 중요성
-작지만 강한 브랜드의 비밀: 소규모 사업에서도 가능한 브랜딩 전략
-브랜드 스토리텔링의 힘: 나의 가치를 효과적으로 전달하는 방법
-실전 브랜딩 노하우: 브랜딩을 실행할 수 있는 실용적인 팁

‘하고 싶은 일’을 ‘지속 가능한 일’로 만드는 힘

이 책은 단순히 이론에 그치지 않는다. 현장에서 활용할 수 있는 실전 노하우와 함께, 독자 스스로 자신의 사업을 분석하고 브랜딩 전략을 수립할 수 있도록 다양한 사례를 소개한다.
어쩌면 당신은 이미 최고의 제품을 만들고 있을지도 모른다. 하지만 그것만으로 충분하지 않다. 사람들이 당신의 제품을 떠올릴 때 함께 생각할 ‘이야기’가 필요하다. 『하고 싶은 일을 지속하는 힘, 브랜딩』은 당신의 이야기를 찾고, 그것을 브랜드로 승화시키는 여정을 함께한다.
지금 하고 있는 일을 멈추고 싶지 않다면, 나만의 브랜드로 한 단계 성장하고 싶다면, 브랜딩에서 답을 찾을 수 있을 것이다. 나의 일에 특별한 의미를 더하고 싶다면 브랜딩을 시작하자.

기본정보

ISBN	9791187600275
발행(출시)일자	2024년 12월 16일
쪽수	224쪽
크기	129 * 189 * 21 mm / 371 g
총권수	1권

Klover 리뷰 (46)

[fl****]

브랜딩에 대해 잼있게읽었어요

[ji*****]

쉽게 읽혀지는 책으로 좋아요

[06*****]

브랜딩에 이제 막 관심을 갖고 이것저것 알아보고 배우는 중에 읽게 된 책입니다. 브랜딩 공부하면 할수록 어려웠는데 이 책 덕분에 명료하게 개념을 잡았습니다. 대기업 사례가 아니라 우리 주변에서 볼 수 있는 사례들로 쉽게 쓰여져 있어서 더욱 좋았습니다. 브랜딩에 대해 관심이 생기신 분들, 본인만의 업을 펼치고 지속시키고 싶으신 분들에게 강력 추천합니다.

[na******]

자신만의 일을 찾고, 하고 싶으신 분들이 읽으면 좋을 것 같네요. 특히 자영업자, 소상공인 분들에게 큰 도움이 될 것 같습니다. 나만의 새로운 가치를 찾고, 이를 통해 확장해나가기 위한 이론, 개념들이 사례와 함께 쉽게 설명되어 있습니다. 브랜딩에 대해서 이제 막 관심을 가지게 된 저 같은 비전공자도 쉽고 재미있게 읽었습니다. 추천합니다.

[bb******]

내 삶과 일에 대해 스스로 질문하게 만드는 책입니다. "내가 정말 좋아하는 일은 무엇인가?", "어떻게 이 일을 오래 지속할 수 있을까?" 같은 질문에 대해 깊이 생각하게 됩니다. 책을 읽으며 고민했던 질문에 하나씩 답을 찾아가는 시간이었습니다.

[re********]

브랜딩에 막 관심을 갖기 시작한 사람들에게 꼭 추천하고 싶은 브랜딩, 마케팅 필독서. 전문 용어나 복잡한 이론 대신, 일상적인 사례와 쉽게 따라 할 수 있는 조언들로 구성되어 있어 누구나 부담 없이 읽을 수 있습니다.

브랜딩이란 단순히 멋진 이미지를 만드는 것이 아니라, 나의 진심과 강점을 발견하고 꾸준히 표현하는 과정이라는 저자의 메시지가 특히 와닿았습니다. 처음 브랜딩을 공부하는 분들이라면 이 책을 통해 명확한 방향과 실질적인 아이디어를 얻을 수 있을 거예요. 나만의 일을 시작하려는 분들께 강력히 추천!

[ho*****************]

제목처럼 하고 싶은 일의 '지속 가능성'에 대한 저자의 인사이트가 인상적입니다. 단기적인 성공이 아닌, 내가 정말 사랑하는 일을 어떻게 오래 이어갈 수 있을지에 대해 고민하게 만들었습니다. 브랜딩을 넘어, 나의 삶과 일의 방향성을 진지하게 고민하고 싶은 분들에게 꼭 추천하고 싶은 책입니다.

[la********************]

자신만의 일을 꾸준히 이어가고 싶은 사람들에게 꼭 필요한 책입니다. 이 책을 통해 브랜딩이란 나의 가치를 발굴하고 그것을 진심으로 전달하는 과정임을 알게 됐습니다.

특히, 저자가 제시하는 실천 가능한 조언과 사례들이 좋았어요. 나만의 방향성을 찾고 싶은 분들에게 새로운 시작을 위한 실질적인 도구로 삼을 수 있는 책입니다.

[je*****]

브랜딩이 저에게 필요한 것인지 궁금해 구입한 책입니다. 책을 읽어 보니 브랜딩이 저에게 필수라는 생각이 드네요. 개념을 명확하게 잡아 주는 책이어서 아주 좋았습니다.

[yo******]

브랜딩 이론도 탄탄하고 실제 적용할 부분도 잘 설명된 책이네요. 여기저기 산만하게 들은 브랜딩 관련 내용으로 머리가 복잡했는데 이 책 덕분에 명료해집니다. 브랜딩을 체계적으로 정리하고 싶은 분, 직접 적용해 성과를 내고 싶은 분들에게 강추입니다!