공공 브랜드 캠페인 메뉴얼
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작가정보
최근에는 글로벌 브랜드 마케팅, 브랜드 관리, 국가 브랜드, 도시 브랜드 등과 관련된 연구를 하고 있다.
한국외국어대학교 신문방송학과, 동 대학원 광고홍보학과를 졸업하고 경희대학교 대학원에서 언론학 박사 학위(광고PR 전공)를 취득하였다. 광고회사 MBC애드컴과 오리콤, FCB코리아, 경주대학교 방송언론광고학부 교수를 거쳐 지금은 상지대학교 언론광고학부 교수로 있다. 커뮤니케이션을 통한 '창의와 설득'을 키워드로 광고활용교육(AIE)에 관심이 많다.
1964년 전남 강진 출생. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 대학원 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교UIUC 광고학과 교환교수를 역임했으며, 2010년 현재 한국광고학회 이사, 한국PR학회 이사, 광고PR실학회 편집위원장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동하고 있다. 그 동안 '광고비평방법'(2009, 공저), '광고카피창작론'(2007) 같은 저서를 비롯하여, '창의성을 키우는 365일'(2009), '소비자는 어떤 광고에 반응할까?'(2008) 같은 역서를 포함해 10여 권의 책을 짓거나 번역했다. 또한, "광고 크리에이티브에 관한 연구경향과 연구과제"(2009), "텔레비전 광고의 창의성 척도개발과 타당화"(2008) 같은 광고와 PR에 대한 40여 편의 논문을 주요 학술지에 발표했다.
상명여자대학교 경영학과를 졸업하고 고려대학교 경영대학원에서 마케팅 석사(MBA)를 하였고 미국Michigan State University에서 리테일링 박사학위(Ph.D.)를 취득하였다. 대우그룹 In-House 컨설팅업체인 ㈜인터패션플래닝과 브랜드 전문 컨설팅업체 ㈜Brand Marketing Consulting에서 전략 컨설턴트 및 이사를 수행했다. 이후 ㈜앤더모스트컨설팅을 창사하여 대표컨설턴트/대표이사로서 회사를 이끌었다. 그녀의 전문분야는 마케팅전략, 브랜드전략, 리테일링, 럭셔리마케팅이며, 20여 년의 걸친 마케팅 컨설팅 과정에서 그녀의 손에서 수많은 브랜드가 만들어지고 없어졌으며 많은 브랜드의 성공사례들도 창출했다. 현재 모교인 상명대학교 경영학부에서 교수로 재직 중이며, 경영경제대학 학장, 경영대학원 원장, 창업지원단 단장, 산학협력단 부단장 등의 다양한 학교 보직과 중소기업벤처부 산하 창업진흥원의 비상임이사를 역임했다. 현재, 정부, 지자체, 및 다양한 공공기관의 위원회에서 경영전문가로서의 활발한 자문활동과 함께, 대기업, 중견기업 및 스타트업을 위한 컨설팅, 교육 및 마케팅 관련 출판 활동도 왕성히 하고 있다.
목차
- 1. 공공 브랜드 개념과 전략
2. 기초 지방자치단체 공공 브랜드 캠페인 매뉴얼
3. 로컬브랜드 캠페인 매뉴얼: 전략과 집행
4. 부처별 브랜드 캠페인 매뉴얼: 전략과 체계
5. 중앙 부처 브랜드 캠페인 사례
6. 공기업의 공공 브랜드 정책과 공공 브랜딩 매뉴얼 사례
7. 주요 공기업별 브랜드 캠페인 사례
8. 주요 준정부, 공공기관 브랜드 캠페인 사례
9. 공공 브랜드 사례 1: 정부광고 혁신
10. 공공 브랜드 사례 2: 대학 브랜드 혁신
11. 공공 브랜드 사례 3: 중앙정부 부처의 유튜브 활용 현황 및 브랜드 구축
12. 공공 영역의 브랜드 평가와 ESG 경영의 과제
기본정보
| ISBN | 9788968444852 | ||
|---|---|---|---|
| 발행(출시)일자 | 2024년 03월 26일 | ||
| 쪽수 | 387쪽 | ||
| 크기 |
152 * 224
* 19
mm
/ 689 g
|
||
| 총권수 | 1권 | ||
| 시리즈명 |
한국공공브랜드진흥원 총서
|
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