웰컴, 마케터

김예진 , 신하은 , 최기영 , 이수진 , 한예지 저자(글)

모비커리어에듀 · 2024년 03월 04일

책 소개

2022년 신입 사원 조기 퇴사 원인 1위: "실제 업무가 생각했던 것과 다르다.(45.7%)" (출처: 잡코리아)

신입 사원들은 왜 본인이 생각했던 업무와 실제 업무가 다르다고 생각할까?
그건 바로 제대로 된 업무 프로세스를 배우지 못하고 실전에 투입됐기 때문!

마케팅 기업들 대부분이 그렇듯이 바쁜 업무와 인력 부족 등으로 OJT(On the Job Training)을 제대로 진행하지 못하고 있어요. 신입으로서의 교육을 받지 못하고 밀려드는 업무에 당황하고, 매일 같이 실수할 수 밖에 없는 신입들은 결국 줄줄이 조기 퇴사로 이어지고 있죠.

'WELCOME, 마케터'는 그런 신입 마케터분들의 마음을 이해하고 문제를 해결해 줄 수 있어요. 실제 광고 대행사의 OJT 자료를 재구성해 대외 활동이나 짧은 인턴 경력으로는 알지 못했던 진짜 고객사와 일하는 방법을 담았기 때문이에요.

일 잘하는 신입 소리를 듣고 싶다면 계획을 세워서 단계별로 처리하라는 말 들어보셨나요? WELCOME, 마케터는 이런 업무 프로세스를 적극 활용해 진짜 일하는 방식으로 구성 됐습니다.
STEP 1. 광고 시장 이해 → STEP 2. 기획 및 리서치 → STEP 3. 광고 집행 → STEP 4. 데이터 분석
총 4단계로 이루어진 스텝들을 잘 따라오다 보면 어느샌가 '일 잘하는 신입'이 되어 있을 거예요.

이해하기 어려운 이론이 아니라 실제 대행사의 내부 자료로 구성했기 때문에 어려웠던 고객사 미팅, 광고 집행 방법, 데이터 분석이 이젠 쉽게 느껴질 거예요.

"신입은 배우려는 것 자체가 엄청난 성과"라는 말이 있듯 열심히 배우고 싶지만 배울 곳이 마땅치 않은 신입들을 위해 선배의 마음으로 제작됐습니다.
이제 회사에 빠르게 온보딩하고 맡겨진 업무를 겁내지 않게 될거예요.

작가정보

저자(글) 김예진

마케터가 된 그로스쿨 마케팅러너 수료생. 마케팅 전공자 및 비전공자, 마케터 이직자가 모여 한 팀을 이루었다.
마케터가 되기 위해 준비하고, 어엿한 마케터로 자리잡는 과정에서 각자 느꼈던 어려움을 기획 의도에 담았다. ‘Welcome, 마케터’를 통해 마케터의 길을 걸을 후배들의 온보딩에 도움이 되었으면 하는 마음이다.

저자(글) 신하은

마케터가 된 그로스쿨 마케팅러너 수료생. 마케팅 전공자 및 비전공자, 마케터 이직자가 모여 한 팀을 이루었다.
마케터가 되기 위해 준비하고, 어엿한 마케터로 자리잡는 과정에서 각자 느꼈던 어려움을 기획 의도에 담았다. ‘Welcome, 마케터’를 통해 마케터의 길을 걸을 후배들의 온보딩에 도움이 되었으면 하는 마음이다.

저자(글) 최기영

‘하고 싶은 일을 원하는 곳에서’ 하게 돕는 직무교육 스타트업 ‘그로스쿨’의 공동대표.
대기업에서 스타트업으로 이직, 창업까지 한 뒤 생산성 툴을 조합하며 사용해 부족한 인력과 시간을 해결하고 있다. 자신의 시행착오가 누군가에게 도움이 된다는 사실을 깨닫고 VOD 강의와 글, 책으로 만드는데 진심이다. 노션, 스프레드시트, 업무 자동화 관련강의에서 누적 수강생 10,000명을 넘겼다.

저자(글) 이수진

마케터가 된 그로스쿨 마케팅러너 수료생. 마케팅 전공자 및 비전공자, 마케터 이직자가 모여 한 팀을 이루었다.
마케터가 되기 위해 준비하고, 어엿한 마케터로 자리잡는 과정에서 각자 느꼈던 어려움을 기획 의도에 담았다. ‘Welcome, 마케터’를 통해 마케터의 길을 걸을 후배들의 온보딩에 도움이 되었으면 하는 마음이다.

저자(글) 한예지

마케터가 된 그로스쿨 마케팅러너 수료생. 마케팅 전공자 및 비전공자, 마케터 이직자가 모여 한 팀을 이루었다.
마케터가 되기 위해 준비하고, 어엿한 마케터로 자리잡는 과정에서 각자 느꼈던 어려움을 기획 의도에 담았다. ‘Welcome, 마케터’를 통해 마케터의 길을 걸을 후배들의 온보딩에 도움이 되었으면 하는 마음이다.

목차

• 프롤로그
  
  1장 디지털 광고시장 생태계
  
  1-1. 미디어 시장의 이해
  1-2. 미디어 시장의 주요 플레이어
  1-3. 광고 진행 플랫폼과 애드 익스체인지
  
  2장 기획 및 리서치
  
  2-1. 제안요청서(RFP)
  2-2. 캠페인 제안 프로세스
  2-3. 미디어 믹스 프로세스
  2-4. 제안 Back Data
  
  3장 디지털 광고 집행
  
  3-1. 메타 광고
  3-2. 네이버 성과형 디스플레이 광고
  3-3. 네이버 검색광고
  3-4. 카카오 비즈보드
  3-5. 구글 앱 캠페인
  3-6. 애플서치애드
  3-7. 논리워드 광고
  3-8. 리인게이지먼트와 리타깃팅
  
  4장 마케팅 데이터 분석
  
  4-1. 마케터가 봐야하는 데이터란?
  4-2. 광고 데이터
  4-3. 페이지 데이터
  4-4. 유입 경로와 데이터 도구

추천사

• 임미진 (타임앤코(롱블랙) 대표)

  늘 깨어있는 사람들, 호기심이 가득한 사람들, 분주하게 실험하는 사람들. 롱블랙을 운영하며 만난 마케터들은 가장 열정적인 크리에이터들이었습니다. 누구보다 비즈니스 트렌드에 민감하게 반응하고, 미디어 변화에 빠르게 적응해야 하는 마케터들에게 유용한 실용 지식을 전하는 이 책을 권합니다.

• 안재원 (큐피스트(글램) 대표)

  마케팅계의 '수학의 정석' 같은 책. 고객에게 메시지를 전달하고, 욕망을 불러일으키고, 행동을 유도하는 건 어떤 비즈니스에서나 통용되는 과정이고, 이를 데이터로 볼 수 있는 것은 변하지 않습니다. 월컴마케터는 마케팅 쥬니어에게 수학의 정석처럼 기초부터 탄탄하게 이해할 수 있는 좋은 길잡이가 되어 줄 것이라 생각합니다

책 속으로

모바일 네트워크는 단어 그대로 모바일에 특화된 네트워크 광고라고 생각하면 됩니다. 모바일 네트워크는 리워드 광고(보상형 광고)와 논리워드 광고(비보상형 광고)로 구성돼 있어요. 리워드 광고는 광고를 본 사람에게 우리가 리워드를 주는 형식이에요. 예를 들어 ‘캐시 슬라이드’는 광고를 보면 유저에게 돈이나 음료 쿠폰 등을 제공하죠? 이런 형식이 바로 리워드 광고를 말해요. / 27 페이지

사전 예약 매체는 게임에서 많이 사용하는 매체에요. 게임은 런칭 전에 사전 예약자를 모집하는 캠페인을 많이 진행해요. 런칭했을 때 대세감을 높이고 앱 스토어 순위를 높이기 위함이에요. / 32 페이지

국내시장에서 네이버는 왜 미디어 렙사를 필요로 하는지 알아볼까요? 그 전에, 미디어 렙의 역할을 일반 디지털 광고대
행사와 비교해 보면서 쉽게 이해할 수 있도록 한 가지 문제를 내 볼게요. / 50 페이지

Informal RFP의 주요한 특징은 긴급하게 제안 요청이 온다는 점이에요. 촉박하게 준비해야 하므로 여러 가지 확인할 사항이 필요하죠. 첫째, 기간 내 가용 가능한 리소스가 있는지 파악한 후 인력이 배분돼요. 둘째, 제안 상황에 대한 이해가 필요해요. 우리회사의 단독 제안인지 이미 수주가 완료된 건의 팔로업 건인지 등을 파악해야 해요. 마지막으로 명확한 사전 협의가 필요해요. / 72 페이지

Q. 마케터들은 왜 연말연시에 가장 야근이 많을까요? A. RFP가 가장 많이 오는 시기이기 때문이에요. 특히 11월~
후년 2월까지 가장 몰린다고 생각하면 돼요. 난이도가 높고 스케일이 큰 연 제안 같은 경우엔 일 년 내내 진행되기 때문에 연말 또는 연시에 가장 몰리는 편이죠 / 83 페이지

애플서치애드는 키워드를 중심으로 운영된다는 점이 중요해요. 유저가 어떤 키워드를 검색했을 때 노출되는 광고이기 때
문에 유저들이 어떤 검색어를 자주 사용하는지, 또는 마케터가 어떤 키워드를 광고 키워드로 설정해놓았는지가 중요해요. 즉, 애플서치애드는 키워드를 통해서 운영되는 광고 상품이기 때문에 키워드 설정과 키워드 최적화가 가장 중요해요 / 289 페이지

딥링크란 사용자를 웹사이트나 스토어가 아닌 앱으로 직접 안내하는 URL의 일종이에요. 딥링크를 활용해서 사용자 퍼널을 구축하면 한 번의 클릭을 통해 앱으로 안내되기 때문에 사용자가 특정 페이지로 이동하는 시간과 노력을 줄여줄 수 있어요. 사용자에게 보상을 쉽게 제시할 수 있다는 것 또한 딥링크의 장점이죠. 리타깃팅 캠페인에서 딥링크를 통해 프로모션을 제공하면 사용자의 이탈률을 낮추고 캠페인 효과를 높일 수 있어요 / 317 페이지

기본정보

ISBN	9791198276070
발행(출시)일자	2024년 03월 04일
쪽수	380쪽
크기	147 * 211 mm / 487 g
총권수	1권