본문 바로가기

추천 검색어

실시간 인기 검색어

송재도 저자(글)
학현사 · 2023년 01월 30일
0.0
10점 중 0점
(0개의 리뷰)
평가된 감성태그가
없습니다
  • ESG 지속가능 마케팅 대표 이미지
    ESG 지속가능 마케팅 대표 이미지
  • A4
    사이즈 비교
    210x297
    ESG 지속가능 마케팅 사이즈 비교 188x257
    단위 : mm
01 / 02
무료배송 소득공제
19,000
적립/혜택
570P

기본적립

3% 적립 570P

추가적립

  • 5만원 이상 구매 시 추가 2,000P
  • 3만원 이상 구매 시, 등급별 2~4% 추가 최대 570P
  • 리뷰 작성 시, e교환권 추가 최대 300원
배송안내
무료배송
배송비 안내
국내도서/외국도서
도서 포함 15,000원 이상 구매 시 무료배송
도서+사은품 또는 도서+사은품+교보Only(교보굿즈)

15,000원 미만 시 2,500원 배송비 부과

교보Only(교보배송)
각각 구매하거나 함께 20,000원 이상 구매 시 무료배송

20,000원 미만 시 2,500원 배송비 부과

해외주문 서양도서/해외주문 일본도서(교보배송)
각각 구매하거나 함께 15,000원 이상 구매 시 무료배송

15,000원 미만 시 2,500원 배송비 부과

업체배송 상품(전집, GIFT, 음반/DVD 등)
해당 상품 상세페이지 "배송비" 참고 (업체 별/판매자 별 무료배송 기준 다름)
바로드림 오늘배송
업체에서 별도 배송하여 1Box당 배송비 2,500원 부과

1Box 기준 : 도서 10권

그 외 무료배송 기준
바로드림, eBook 상품을 주문한 경우, 플래티넘/골드/실버회원 무료배송쿠폰 이용하여 주문한 경우, 무료배송 등록 상품을 주문한 경우
주문정보를 불러오는 중입니다.
기본배송지 기준
배송일자 기준 안내
로그인 : 회원정보에 등록된 기본배송지
로그아웃 : '서울시 종로구 종로1' 주소 기준
로그인정확한 배송 안내를 받아보세요!

이달의 꽃과 함께 책을 받아보세요!

1권 구매 시 결제 단계에서 적용 가능합니다.

알림 신청하시면 원하시는 정보를
받아 보실 수 있습니다.

해외주문/바로드림/제휴사주문/업체배송건의 경우 1+1 증정상품이 발송되지 않습니다.

키워드 Pick

키워드 Pick 안내

관심 키워드를 주제로 다른 연관 도서를 다양하게 찾아 볼 수 있는 서비스로, 클릭 시 관심 키워드를 주제로 한 다양한 책으로 이동할 수 있습니다.
키워드는 최근 많이 찾는 순으로 정렬됩니다.

이 책은 마케팅 관점을 중심으로 ESG, 지속가능(Sustainable) 경영 관련 실 무자, 연구자, 학생들을 위해 씌었다. 기존 도서들의 경우 다소 선언적이고 당위적인 필요성을 다루는 경향이 있었던 반면 이 책에서는 구체적으로 무 엇을 어떻게 해야 할지를 다루고자 노력하였다. 따라서 다소 전문적인 내용 들을 담고 있다. 그렇지만 ESG, 지속가능 경영의 문제는 현대인의 교양이 며, 이 분야에 관심을 가지고 있는 일반인들도 흥미를 가지고 읽을 수 있을 것으로 생각한다.

목차

  • PART 1 CSR의 논의 배경 및 기업들의 접근 방식
    CHAPTER 01 CSR 논의의 배경과 사회적 압력
    1. CSR의 논의 배경
    2. CSR에 대한 정당화 논리들
    3. 규제와 CSR
    4. ESG 투자 : 자본시장을 통한 압력
    5. RE100 : 기업들의 자율 규제
    6. 소비자들의 변화
    CHAPTER 02 기업들의 접근 방식
    1. 단기 or 장기 이윤극대화
    2. CSV
    3. CSV 개념의 보완
    4. 빈곤지역 개발을 통한 CSV 창출
    PART 2 ESG, 지속가능 마케팅
    CHAPTER 03 ESG, 지속가능 마케팅 개요
    1. 마케팅의 정의와 목적
    2. 지속가능, 사회적 책임 마케팅
    3. 마케팅 관리 개요
    4. 소비자 행동
    CHAPTER 04 지속가능 소비자 행동에 대한 이해
    1. 공공재, 외부성과 합리적 행동
    2. 선행의 동기
    3. 자기 지각 메커니즘과 foot in the door 전략
    4. 타인들의 태도
    5. 지각된 행동 통제 및 효과성 지각
    6. 집합적 효능감
    7. 인지부조화와 확증편향
    8. 지속가능 소비행동의 장애요인
    9. 인격체로서의 브랜드
    10. 브랜드 명성
    CHAPTER 05 목표시장 선정을 위한 개념들
    1. 개인의 정체성, 가치관
    2. 집단의식을 고려한 목표시장 선정
    3. 인구통계와 윤리적 행동
    4. 라이프스타일
    5. 윤리적 소비자 개념의 타당성
    CHAPTER 06 지속가능 제품의 커뮤니케이션
    1. 소비자들의 정보처리 방식과 휴리스틱
    2. 행동, 습관을 변화시키기 위한 방법론
    3. 정보전달과 인지적 설득
    4. 감정 소구
    5. 이타적 동기 vs 이기적 동기 소구
    6. 프레이밍
    7. 메시지의 구체성 효과
    8. 광고 모델의 선택
    CHAPTER 07 브랜드의 진정성과 사회적 책임
    1. 개요
    2. 진정성이 부각되는 원인
    3. 진정성의 창조, 연출
    4. 사회적 마케팅에의 시사점
    PART 3 지속가능 마케팅 유형별 이슈
    CHAPTER 08 CSR 활동의 유형
    1. CSR 활동의 유형별 효과
    2. CSR 활동의 상세 유형
    3. 사회적 이슈의 유형
    CHAPTER 09 지속가능 제품
    1. 지속가능 제품의 정의 및 특성
    2. 지속가능 제품의 위험과 기회
    3. 혁신제품의 수용과 확산, 캐즘
    4. 혁신제품의 목표시장 선정
    5. 지속가능 제품의 포지셔닝
    CHAPTER 10 소비사슬의 확대... 공유, 재활용
    1. 공유경제
    2. 중고제품 유통
    3. 폐기물 재활용

    CHAPTER 11 대의명분, 코즈 마케팅
    1. 개요
    2. 코즈 마케팅의 효과성에 영향을 미치는 요인들
    CHAPTER 12 공정무역
    1. 개요
    2. 공정무역의 유형 및 발전
    3. 공정무역 마케팅의 특성과 발전
    CHAPTER 13 CSR 성과 측정 지표
    1. 성과 측정의 필요성 및 유형
    2. 비용-편익 분석모형, CVM
    3. 비용-효과 분석모형
    4. IRIS 유형의 평가모형
    5. CSR 투명성

책 속으로

ㅣ머리말ㅣ
이 책은 마케팅 관점을 중심으로 ESG, 지속가능(Sustainable) 경영 관련 실 무자, 연구자, 학생들을 위해 씌었다. 기존 도서들의 경우 다소 선언적이고 당위적인 필요성을 다루는 경향이 있었던 반면 이 책에서는 구체적으로 무 엇을 어떻게 해야 할지를 다루고자 노력하였다. 따라서 다소 전문적인 내용 들을 담고 있다. 그렇지만 ESG, 지속가능 경영의 문제는 현대인의 교양이 며, 이 분야에 관심을 가지고 있는 일반인들도 흥미를 가지고 읽을 수 있을 것으로 생각한다.ESG(Environmental, Social, and Governance)라는 용어는 주로 금융기관들의 사회적 책임 투자 원칙과 관련되어 사용되던 용어이지만 최근에는 지속가능 경영, CSR(기업의 사회적 책임, Corporate Social Responsibility) 활동 전반을 아우 르는 용어로 사용되는 경향이 있다. 과거에는 CSR이라는 용어가 더 보편적 으로 사용되어 왔는데, CSR은 기업들이 이윤 극대화라는 경제적 책임 이외 에 사회적, 환경적 책임을 함께 고려해야 함을 강조하고 있다. 경제, 사회, 환경의 세 가지 측면을 기본적 고려요인(Triple Bottom Line)이라고 하는데 ESG는 당연시되는 경제적 책임 외에 환경(E)과 사회적(S) 책임, 그리고 이의 달성을 위한 건전한 지배구조(G)를 강조하는 용어이다.미래 세대가 스스로의 욕구를 충족시키는 능력을 감소시키지 않으면서 현 세대의 욕구를 충족시키는 것을 지속가능 발전(Sustainable Development)이라 고 정의한다. 지속가능성을 언급하면 주로 기후위기를 비롯한 환경이슈를 떠올리기 쉽지만 사회의 안정과 통합과 같은 문제 또한 지속가능성과 관련 된다. 따라서 지속가능성 또한 사회적, 환경적 책임을 다루는 개념으로 볼 수 있다. 정리하자면 ESG, 지속가능성, CSR의 세 가지 개념은 유사한 의미 를 가지고 있으며, 이 책에서도 많은 경우 이 용어들이 혼용되고 있다.한편 마케팅에서는 사회적 책임 마케팅(Societal Marketing)이라는 용어가 ESG 또는 지속가능 마케팅과 유사한 용어로 사용되고 있다. 그런데 사회적 (Social) 마케팅이라는 용어가 사회적 책임(Societal) 마케팅이라는 용어와 잘 못 혼용되는 경우들이 있음에 유의할 필요가 있다. 사회적(Social) 마케팅은 마케팅의 원칙, 개념, 수단들을 사회적 변화 문제에 적용하는 것을 의미한 다. 조금 단순화하면 영리조직인 기업에서 발달된 마케팅 방법론들을 비영 리조직에서 활용하는 것을 사회적 마케팅이라고 칭하는 것이다. 그런데 영 문 표현인 Societal과 Social을 한국어에서 구분하지 않고 '사회적'으로 번역 하는 경우가 많아 혼동을 초래하고 있다. 비영리조직들 또한 사회적 책임과 함께 생존을 위해 수익을 추구하기 때문에 두 용어가 실질적으로 유사한 의 미를 가질 수 있지만 엄밀한 의미에서 구분하는 것이 바람직하다. 이 책에서 말하는 ESG, 지속가능 마케팅, 또는 사회적 책임 마케팅은 기업의 경제적 책임(이윤추구)과 사회적, 환경적 책임을 균형 있게 추구하기 위한 마케팅 방 법을 다룬다.

기본정보

상품정보 테이블로 ISBN, 발행(출시)일자 , 쪽수, 크기, 총권수을(를) 나타낸 표입니다.
ISBN 9788958535867
발행(출시)일자 2023년 01월 30일
쪽수 376쪽
크기
188 * 257 mm
총권수 1권

Klover 리뷰 (0)

구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 200원 적립

사용자 총점

10점 중 0점
10점 중 10점
0%
10점 중 7.5점
0%
10점 중 5점
0%
10점 중 2.5점
0%

평가된 감성태그가
없습니다

0%

집중돼요

0%

도움돼요

0%

쉬웠어요

0%

최고예요

0%

추천해요

Klover리뷰를 작성해 보세요.

문장수집 (0)

문장수집 안내
문장수집은 고객님들이 직접 선정한 책의 좋은 문장을 보여주는 교보문고의 새로운 서비스입니다. 마음을 두드린 문장들을 기록하고 좋은 글귀들은 "좋아요“ 하여 모아보세요. 도서 문장과 무관한 내용 등록 시 별도 통보 없이 삭제될 수 있습니다.
리워드 안내
구매 후 90일 이내에 문장수집 작성 시 e교환권 100원을 적립해드립니다.
e교환권은 적립 일로부터 180일 동안 사용 가능합니다. 리워드는 작성 후 다음 날 제공되며, 발송 전 작성 시 발송 완료 후 익일 제공됩니다.
리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
주문취소/반품/절판/품절 시 리워드 대상에서 제외됩니다.
판매가 5,000원 미만 상품의 경우 리워드 지급 대상에서 제외됩니다. (2024년 9월 30일부터 적용)

구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 100원 적립

이 책의 첫 기록을 남겨주세요.

교환/반품/품절 안내

  • 반품/교환방법

    마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환 신청, [1:1 상담 > 반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)
    * 오픈마켓, 해외배송 주문, 기프트 주문시 [1:1 상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)
  • 반품/교환가능 기간

    변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
    상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
  • 반품/교환비용

    변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
  • 반품/교환 불가 사유

    1) 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
    2) 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
    3) 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
    4) 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
    5) 디지털 컨텐츠인 ebook, 오디오북 등을 1회이상 ‘다운로드’를 받았거나 '바로보기'로 열람한 경우
    6) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    7) 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    8) 세트상품 일부만 반품 불가 (필요시 세트상품 반품 후 낱권 재구매)
    9) 기타 반품 불가 품목 - 잡지, 테이프, 대학입시자료, 사진집, 방통대 교재, 교과서, 만화, 미디어전품목, 악보집, 정부간행물, 지도, 각종 수험서, 적성검사자료, 성경, 사전, 법령집, 지류, 필기구류, 시즌상품, 개봉한 상품 등
  • 상품 품절

    공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는 이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
  • 소비자 피해보상 환불 지연에 따른 배상

    1) 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁 해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
    2) 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

한강 스페셜 에디션
이벤트
  • [sam] 교보문고 북앤무비 요금제
  • 25년 2월 북드림
01 / 02
TOP