Building Brand Experiences
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책 소개
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원서번역서 내용 엿보기
이 책은 기억에 남는 브랜드 경험을 구축하여 강력한 브랜드를 만들고 브랜드의 일관성을 확장하는 데 유용한 지침이 되는 실전 참고서이다. 브랜드 경험 디자인은 차별화된 브랜드를 만들고 브랜드의 연관성을 지키면서 지속적으로 사업을 확장할 수 있는 방법이다. 이 책은 마케팅과 디자인 모두에서 화두가 되는 브랜드 경험 디자인을 국내 최초로 정리했다. 영국 최고 수준의 브랜드 경험 컨설팅 기업 대표이자 브랜드 경험의 권위자 대런 콜먼 박사의 풍부한 실무 경험과 연구를 바탕으로 한다. 브랜드 경험 청사진을 비롯한 다양한 툴을 중심으로 실용성 있게 조직한 이 책은 효과적인 브랜드 경험을 구축하는 과정을 단계별로 안내한다. 또 전문가의 통찰과 실제 사례를 이해하기 쉽게 이야기식으로 결합하여 설명한다.
작가정보
저자(글) Coleman, Darren
목차
- Chapter - 01: Introduction to retaining relevance through brand experiences; Chapter - 02: The Brand Experience Blueprint: A practical management tool; Section - ONE: Brand Experience Environment; Chapter - 03: Understanding your stakeholders; Chapter - 04: Fine-tuning your perspective; Chapter - 05: Considering the mechanics of delivery; Chapter - 06: Adopting a data-driven approach; Chapter - 07: Summary: Brand Experience Environment; Section - TWO: Brand Experience Essentials; Chapter - 08: Brand values; Chapter - 09: Brand essence; Chapter - 10: Brand promise; Chapter - 11: Brand positioning; Chapter - 12: Brand personality; Chapter - 13: Summary: Brand Experience Environment and Essentials; Section - THREE: Brand Experience Enablers; Chapter - 14: Behaviour; Chapter - 15: Communications; Chapter - 16: Design; Chapter - 17: Summary: Brand Experience Environment, Essentials and Enablers; Section - FOUR: Measuring Brand Experiences; Chapter - 19: Adopting a holistic approach to measuring brand Experiences; Chapter - 20: How to measure brand experiences scientifically; Chapter - 21: Closing thoughts: Building brand experiences as a route to retaining brand relevance;
기본정보
ISBN | 9780749481568 ( 0749481560 ) |
---|---|
발행(출시)일자 | 2018년 07월 31일 |
쪽수 | 296쪽 |
크기 |
156 * 234
* 21
mm
/ 422 g
|
총권수 | 1권 |
언어 | 영어 |
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