창업의 과학

스타트업이 반드시 직면하는 모든 문제의 99% 해결법

다도코로 마사유키 저자(글) · 이자영 번역

한빛미디어 · 2019년 12월 09일

책 소개

스타트업이 겪는 문제에는 반드시 이유가 있다!
창업을 시작해 성공에 이르는 필수 과정을 스무 단계로 소개한다. 당신의 스타트업이 지금 문제를 겪고 있다면 어떤 단계를 생략했거나 무시하고 지나갔을 가능성이 높다. 이 책이 소개하는 방법으로 비즈니스 아이디어를 다시 점검하고 창업 팀의 조직을 개선해보기 바란다.

이 책은 5만 회 이상 공유된 슬라이드집 「스타트업 사이언스」를 토대로 한다. 저자는 슬라이드집을 집필하려고 5년 동안 1천 명이 넘는 창업자, 투자자, 스타트업 관계자를 만났으며, 경영 서적 300여 권, 블로그, 동영상 등을 보며 성공한 기업가의 전략을 분석했다. 여기에 미국과 일본에서 창업가 겸 투자자로 활동한 저자의 생생한 경험과 노하우를 더해 창업자에게 꼭 필요한 정보만 골라 책으로 정리했다. 아이디어 검증에서 사업 확장까지, 단계별로 필요한 구체적인 행동 지침을 따르고 당신의 아이디어와 현재 상황을 시각화해보자. 창업자 스스로 해야 할 일을 명확히 이해하며, 실패 위험을 줄이고 성공 확률을 높이는 비법을 터득할 수 있을 것이다.

작가정보

저자(글) 다도코로 마사유키

창업 경력을 살린 창업ㆍ신규사업지원 컨설턴트. 스타트업을 창업하고 성공적으로 엑싯한 경험이있다. 일본에서 기업용 연수 회사, 경영 컨설팅 회사, 에듀테크 스타트업을 설립했고, 실리콘밸리에서 전자상거래 플랫폼 운영 회사를 창업했다. 현재 경영 컨설팅 회사 블루 말린 파트너스와 웹마케팅 회사 베이식의 최고전략책임자로 일한다. 2017년 일본에서 스타트업 지원 회사 유니콘팜
(Unicorn Farm)을 설립했다. 5만 회 이상 공유되며 큰 반향을 불러일으킨 슬라이드집 「스타트업사이언스」의 저자다.

번역 이자영

대학에서 광고홍보학과 심리학을 전공했으며 오사카 ECC국제외어전문학교에서 일본어 과정을 수료했다. 바른번역 아카데미에서 일본어 출판 과정을 수료하고 바른번역 소속 번역가로 활동한다. 역서로는 『천년 교토의 오래된 가게 이야기』(21세기북스, 2019), 『하버드 비즈니스 독서법』(가나출판사, 2018), 『산속 작은 료칸이 매일 외국인으로 가득 차는 이유는?』(21세기북스, 2018), 『잘 팔리는 한 줄 카피』(흐름출판, 2017), 『그들은 책 어디에 밑줄을 긋는가』(비즈니스북스, 2017), 『당신의 보통에 맞추어 드립니다』(콤마, 2017), 『코어 동사 101』(21세기북스, 2016) 등이 있다

목차

• CHAPTER 1 아이디어 검증하기
  __1-1 좋은 아이디어 발굴하기
  __1-2 스타트업의 메타 원칙 이해하기
  __1-3 아이디어의 개연성 검증하기
  __1-4 플랜 A 작성하기
  __칼럼: 사이드 프로젝트로 시작하자
  
  CHAPTER 2 문제 검증하기
  __2-1 문제 가설 구축하기
  __2-2 검증이 필요한 전제 조건 밝혀내기
  __2-3 고객 인터뷰하기
  __칼럼: 창업가/문제 적합성을 검증하자
  
  CHAPTER 3 솔루션 검증하기
  __3-1 프로토타입 설계하기
  __3-2 프로토타입 구축하기
  __3-3 프로토타입 인터뷰하기
  __칼럼: 공동창업 팀을 만들자
  
  CHAPTER 4 제품 검증하기
  __4-1 MVP로 사용자 실험 준비하기
  __4-2 MVP 제작하기
  __4-3 고객에게 MVP 제공하기
  __4-4 MVP 평가 측정하기
  __4-5 새로운 스프린트 진행하기
  __4-6 UX 정착 모델 다듬기
  __4-7 피벗 검토하기
  __칼럼: 유연성이 높은 팀을 만들자
  
  CHAPTER 5 사업 확장 준비하기
  __5-1 유닛 이코노믹스 측정하기
  __5-2 LTV 높이기
  __5-3 CPA 낮추기

추천사

• 박성혁 (컴퍼니D 대표)

  최근 본 창업 관련 도서 중 가장 잘 정리된 책이다. 아이디어 발상부터 효과적인 문제 정의 및 이를 해결하는 방안 수립에 이르기까지 명확한 가이드라인을 제시하는 것이 인상적이다. 린 스타트업 캔버스와 고객여정지도 등을 사용하여 고객의 니즈를 파악하는 점에서도 높은 점수를 준다. 창업을 준비하는 사람이나, 이제 막 창업을 시작한 사람들은 한 번 시간 내어 읽어보길 강하게 권한다.

• 이경석 (겜퍼 co-founder)

  실제로 창업 현장에서는 기술을 위해 고객을 버리는 것과 같은 아이러니한 상황이 많이 발생한다. 이 책은 이런 문제를 정확하게 꼬집는다. 창업할 때 주변에서 흔히 듣게 되는 “대기업이 따라 하면 어떻게 할래?”와 같은 질문에 대한 답도 알려준다. 창업자는 MVP에 사로잡혀 그 이전에 수행해야 하는 일을 생략하는 경우가 많은데, 이 책을 읽으면 MVP보다 더 중요한 게 무엇인지 알게 될 것이다. 창업을 준비하거나 이제 막 창업한 사람이 이 책을 읽는다면 리스크를 최대한 줄일 수 있을 것이다.

• 오경준 (KAIST 경영대학 SE MBA)

  문제를 발견하고 이를 해결하는 최적의 솔루션을 구현해 세상을 바꾸는 비즈니스를 하는 것은 모든 스타트업 창업가의 꿈일 것이다. 이 책에는 그 꿈을 이루는 과정에서 겪을 법한 시행착오를 막는 섬세한 조언이 가득하다. 현명한 선택, 효율적인 의사 결정을 기반으로 더 나은 세상을 만들고자 하는 모든 창업가에게 추천한다

출판사 서평

★ 유니콘이 되는 것은 ‘예술’이지만, 실패를 막는 것은 ‘과학’이다.
저자는 4연속 스타트업을 창업한 연쇄 창업마(!)이자 성공적인 엑싯을 이뤄낸 실력가다. 하지만 저자도 처음부터 '성공적'이었던 것은 아니다. 저자는 과거 실리콘밸리에서 발버둥치던 자신을 이 책의 독자로 삼고 집필했다. 경험이 부족하고, 좋은 정보와 나쁜 정보를 구별하지 못하며, 경영에 서툴러 창업 멤버와 갈등을 겪던 자신 말이다. 혹시 당신이 과거의 저자와 비슷한 초보 창업가라면, 저자가 과학이라고 칭하는 스무 단계를 착실히 밟아나가보자. 언젠가 예술의 경지에 다다르고 유니콘이 되어 하늘을 날게 될지도 모를 일이다.

★ 이 책이 제공하는 것
__스타트업이 가야 할 방향을 알려주는 나침반
스타트업의 비즈니스는 모든 단계에서 진행 상황을 파악하고 다음 단계를 예측하기가 어렵다. 스타트업이 가야 할 방향과 해야 할 일을 알려준다.

__섣부른 확장을 막기 위한 가이드라인
스타트업은 아이디어, 문제, 솔루션 검증을 충분히 하지 않고 섣부르게 사업 확장을 시도하는 경향이 있다. 스타트업이 꼭 해야 할 일과 절대 해서는 안 되는 일을 명확히 알려주며, 쓸데없는 일에 한정된 자원을 소비하는 위험을 막게 돕는다.

__구체적인 행동 지침, 시각화 도구, 체크리스트
구체적인 행동 지침, 시각화 도구, 체크리스트를 소개한다. 잘 활용하면 창업자와 창업 팀이 해야 할 일을 명확하게 이해할 수 있을 것이다.

__창업가이자 투자자인 필자의 노하우
필자는 5년 동안 1천 명이 넘는 기업가, 투자자와 만나고, 경영 서적 300여 권, 블로그 500여 개, 동영상 1천여 편을 토대로 성공한 기업가의 전략을 분석했다. 또한 미국과 일본에서 창업자 겸 투자자로 활동한 경험을 더해 과학적인 창업을 위한 노하우를 담았다.

기본정보

ISBN	9791162242421 ( 1162242426 )
발행(출시)일자	2019년 12월 09일
쪽수	308쪽
크기	174 * 246 * 21 mm / 709 g
총권수	1권
원서명/저자명	起業の科學 スタ-トアップサイエンス/田所雅之