디지털 시대의 광고 크리에이티브 신론

양장본 Hardcover

김병희 , 오현숙 , 류진한 , 이희복 , 최은섭 , 박인성 , 김정우 , 윤일기 , 최승희 , 정상수 , 전훈철 , 변혜민 , 전종우 , 박하영 , 김유나 , 김신엽 저자(글)

학지사 · 2022년 03월 20일

책 소개

이 책에 대해 간단히 살펴보면 다음과 같다.

먼저, ‘광고 크리에이티브의 기반’에 대해 살펴본 제1부에서는 광고 창의성의 개념과 크리에이티브 철학, 크리에이티브를 위한 광고 전략의 수립, 크리에이티브 브리프와 콘셉트 도출, 광고 크리에이티브의 기본 전략에 대해 안내했다.

다음으로 ‘광고 크리에이티브의 전개’에 대해 살펴본 제2부에서는 창의적인 아이디 어 발상법, 광고물 창작 과정의 이해, 카피라이팅의 기본 원리, 디자인의 기본 원리에 대해 설명했다.

나아가 ‘매체별 광고 창작의 세계’에 대해 살펴본 제3부에서는 인쇄 광고의 창작, 영 상 광고의 창작, 디지털 광고의 창작, BTL 광고의 창작, 브랜디드 콘텐츠의 창작에 대 해 조명했다.

마지막으로, ‘통합 캠페인과 광고 기술’에 대해 살펴본 제4부에서는 디지털 기반의 통합 브랜드 캠페인의 창작과 전개, 브랜드 유니버스와 크리에이티브의 창작과 전개, 광고 기술과 크리에이티브의 미래에 대해 전망했다.

작가정보

저자(글) 김병희

1964년 전남 강진 출생. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 대학원 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교UIUC 광고학과 교환교수를 역임했으며, 2010년 현재 한국광고학회 이사, 한국PR학회 이사, 광고PR실학회 편집위원장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동하고 있다. 그 동안 '광고비평방법'(2009, 공저), '광고카피창작론'(2007) 같은 저서를 비롯하여, '창의성을 키우는 365일'(2009), '소비자는 어떤 광고에 반응할까?'(2008) 같은 역서를 포함해 10여 권의 책을 짓거나 번역했다. 또한, "광고 크리에이티브에 관한 연구경향과 연구과제"(2009), "텔레비전 광고의 창의성 척도개발과 타당화"(2008) 같은 광고와 PR에 대한 40여 편의 논문을 주요 학술지에 발표했다.

저자(글) 오현숙

저자(글) 류진한

저자(글) 이희복

저자(글) 최은섭

저자(글) 박인성

저자(글) 김정우

저자(글) 윤일기

저자(글) 최승희

저자(글) 정상수

저자(글) 전훈철

저자(글) 변혜민

저자(글) 전종우

저자(글) 박하영

저자(글) 김유나

저자(글) 김신엽

목차

• 머리말
  
  제1부 광고 크리에이티브의 기반
  
  제1장 광고 창의성의 개념과 크리에이티브 철학
  1. 광고산업과 크리에이티브의 변화
  2. 광고 창의성의 개념과 평가 척도
  3. 광고 크리에이티브 철학
  4. 마무리
  
  제2장 크리에이티브를 위한 광고 전략 수립
  1. 크리에이티브에서 전략의 중요성
  2. 광고 전략 수립하기
  3. 디지털 시대의 광고 전략
  4. 마무리
  
  제3장 크리에이티브 브리프와 콘셉트 도출
  1. 디지털 시대의 창의성과 콘셉트
  2. 크리에이티브 브리프 작성
  3. 마무리
  
  제4장 광고 크리에이티브의 기본 전략
  1. 광고 전략
  2. 크리에이티브 전략
  3. 디지털 캠페인 크리에이티브 사례
  4. 마무리
  
  제2부 광고 크리에이티브의 전개
  
  제5장 창의적인 아이디어 발상법
  1. 아이디어 발상의 개념과 기법
  2. 디지털 시대의 아이디어 발상
  3. 마무리
  
  제6장 광고물 창작 과정의 이해
  1. 광고 창작의 과정
  2. TV 광고의 창작 과정
  3. 인쇄 광고의 창작 과정
  4. 소비자의 생활과 함께 변하는 광고 창작 환경
  5. 마무리
  
  제7장 카피라이팅의 기본 원리
  1. 카피라이팅과 연관된 기본 개념들
  2. 카피라이터는 어떤 사람인가
  3. 카피라이터의 기본 마인드
  4. 카피라이터의 기본적인 기술
  5. 마무리
  
  제8장 디자인의 기본 원리
  1. 레이아웃 관점에서 고려해야 할 조형원리
  2. 디자인 요소로서 고려해야 할 조형원리
  3. 마무리
  
  제3부 매체별 광고 창작의 세계
  
  제9장 인쇄 광고의 창작
  1. 디지털 시대의 인쇄 매체
  2. 인쇄 광고의 특징 및 표현 유형
  3. 인쇄 광고 크리에이티브 창작
  4. 마무리
  
  제10장 영상 광고의 창작
  1. 영상 광고란 무엇인가
  2. 영상 광고의 스토리텔링3
  3. 로직(Logic)에서 매직(Magic)으로
  4. 영상 광고 창작 비결
  5. 마무리
  
  제11장 디지털 광고의 창작
  1. 디지털 광고 창작, 같거나 혹은 다르거나
  2. 전통 매체의 광고 창작과 다른 디지털 광고 창작의 신 요소
  3. 구매행동 모델의 다변화와 디지털 크리에이티브의 역할
  4. 마무리
  
  제12장 BTL 광고의 창작
  1. BTL 광고의 시작
  2. 옥외 광고, 디지털 옥외 광고로의 진화
  3. 크리에이티브한 프로모션으로 향하는 시선
  4. 마무리
  
  제13장 브랜디드 콘텐츠의 창작
  1. 브랜디드 콘텐츠의 이해
  2. 유형
  3. 창작
  4. 마무리
  
  제4부 통합 캠페인과 광고 기술
  
  제14장 디지털 기반 통합 브랜드 캠페인의 창작과 전개
  1. 브랜드 캠페인의 변화
  2. 통합 브랜드 캠페인과 미디어 환경
  3. 디지털 기반의 통합 브랜드 캠페인 사례
  4. 마무리
  
  제15장 브랜드 유니버스와 크리에이티브의 창작과 전개
  1. 디지털 전환으로 인한 뉴노멀 마케팅 생태계의 등장
  2. 플랫폼 비즈니스의 구조와 작동 원리
  3. 브랜드 유니버스의 출현과 콘텐츠 창조
  4. 마무리
  
  제16장 광고 기술과 크리에이티브의 미래
  1. 이미 도착한 미래
  2. 미래 크리에이티브의 변화
  3. 마무리
  
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기본정보

ISBN	9788999726064
발행(출시)일자	2022년 03월 20일
쪽수	511쪽
크기	195 * 264 * 35 mm / 1226 g
총권수	1권