광고학개론
2 판
|
양장본 Hardcover
▶ 이 책은 광고학개론을 다룬 이론서입니다. 광고학의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.
작가정보
한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학교에서 광고학석사(M.A), 플로리다대학교에서 광고학 박사(Ph.D) 학위를 받았다. 2003년부터 한양대학교 광고홍보학부에서 광고전공 교수로 재직 중이다. 박사 학위 취득 후 2002년 9월부터 광고대행사 오리콤에서 브랜드전략연구소 부장으로, 2003년에는 한국언론재간 연구위원으로 일한 바 있다. 주요 광심분야는 광고전략, 인터랙티브광고, 옥외광고 등이다. 저서로는 '시장 개방 20년과 한국의 광고산업(공저)', '한국의 광고 2(공저)', '옥외광고 효과와 유통구조(공저)' 등이 있다.
출간한 대표작으로는 [엔터테인먼트 콘텐츠 마케팅]이 있다.
목차
- 머리말
PARTⅠ 광고의 개념과 관점
CHAPTER 1 광고의 정의와 차원
CHAPTER 2 광고의 역할과 기능
CHAPTER 3 광고산업의 구성과 기능
CHAPTER 4 한국 광고의 역사
PARTⅡ 광고의 전략적 접근
CHAPTER 5 커뮤니케이션 과정
CHAPTER 6 마케팅 관점에서의 광고
CHAPTER 7 광고와 소비자 행동
CHAPTER 8 광고 전략의 이해
PARTⅢ 광고 전략의 실행
CHAPTER 9 통합적 마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고
CHAPTER 10 광고와 브랜드
CHAPTER 11 광고의 크리에이티브와 제작
CHAPTER 12 매체전략
CHAPTER 13 광고 조사와 효과 측정
PARTⅣ글로벌 광고
CHAPTER 14 글로벌 광고
참고문헌
찾아보기
기본정보
| ISBN | 9788997937295 |
|---|---|
| 발행(출시)일자 | 2015년 02월 21일 |
| 쪽수 | 305쪽 |
| 크기 |
214 * 263
mm
|
| 총권수 | 1권 |
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