마젠토(Magento)

해외로 시장을 확장하는 글로벌 쇼핑몰 솔루션의 표준

공경원 , 이기호 , 한동근 , 김영준 저자(글)

큰그림(빅픽처컴퍼니) · 2013년 04월 15일

책 소개

『마젠토(Magento)』는 마젠토가 어떤 프로그램인지 자세한 소개를 담은 책으로, 마젠토 설치부터 글로벌 쇼핑몰을 만드는 방법까지 안내하고 있다. 하나의 도메인에 여러 개의 스토어를 구성해서 상품별로 전문화된 쇼핑몰을 운영할 수 있는 ‘다중 쇼핑몰’을 만드는 방법, 여러 나라의 언어와 화폐단위로 컨텐츠를 표시하여 글로벌 사이트를 만드는 방법과 쇼핑몰 업무에서 가장 기본적인 상품 등록과 주문처리, 결제 시스템을 연동하는 방법을 설명한다. 마지막으로 마젠토에서 제공하는 마케팅 도구를 사용하는 방법과 Google Analytics를 연동해서 웹로그를 분석하고 고객을 유입시키는 방법을 소개한다.

작가정보

저자(글) 공경원

저자 공경원은 ㈜이셀러스 대표이사. 74년생, 동갑 호랑이띠 네 명과 2003년 동업으로 이셀러스를 설립한 이후 여러 번 고비를 넘기며 지금까지 운영하고 있다. 솔루션 회사를 운영하고 있지만 컴맹이다. 나 같은 수준의 사람들이 이해할 수 있는 책을 만든다는 생각으로 이 책을 집필했다.

저자(글) 이기호

저자 이기호는 n11 Sales Strategy Planning Manager. 이베이코리아에서 글로벌 소싱 사업을 이끌었고, 현재 n11에서 Sales Strategy Planning Manager로 일하고 있다.

저자(글) 한동근

저자 한동근은 ㈜이셀러스 마젠토 팀장. 이셀러스에서 기획, 교육, 운영을 총괄하고 있으며, 화장품수입 업체 Beautyshop 대표직을 겸하고 있다. 이 책을 집필하면서 시장의 크기는 무한하다는 사실을 새삼 느꼈다. 마젠토는 넓은 시장으로 나아가기 위한 훌륭한 무기가 되어줄 것이다.

저자(글) 김영준

저자 김영준은 ㈜이셀러스 이미지호스팅 팀장. Magento Certified Developer 자격증을 취득한 마젠토 전문가다. 이셀러스에서 이미지호스팅 서비스 운영과 PHP 개발, 시스템 매니지먼트 등의 업무를 담당하고 있다.

목차

• Part 1 마젠토 소개
  
  Chapter 1 마젠토 이해하기
  1 마젠토에서 대해서
  마젠토, 오픈 소스 전자상거래 웹 응용 프로그램
  마젠토로 확장할 수 있는 비즈니스의 크기
  2 마젠토의 종류
  마젠토 커뮤니티
  마젠토 고
  마젠토 엔터프라이즈
  3 마젠토 에디션별 비교
  마젠토 커뮤니티 VS 마젠토 고
  마젠토 커뮤니티 VS 마젠토 엔터프라이즈
  4 마젠토 교육 서비스
  마젠토 튜터링
  마젠토 이매진
  
  Chapter 2 마젠토의 비즈니스 확장성
  1 전자상거래 생태계
  비즈니스 확장성과 마젠토 커넥트
  2 마젠토 커넥트
  마젠토의 기능을 향샹시키는 익스텐션
  익스텐션 구매시 주의할 점
  익스텐션 사용하기
  이베이와 아마존까지 판매 영역을 확장하기 위한 최적의 솔루션
  3 판매 영역 확장하기
  판매 영역을 이베이로 확장하기
  4 향후 과제
  
  Part 2 마젠토 설치 가이드
  
  Chapter 1 마젠토 설치하기
  1 마젠토를 설치하기 전에 준비해야 할 것들
  2 마젠토 설치하기
  마젠토 설치하기
  샘플 데이터 설치하기
  관리자 데이터 수정하기
  
  Part 3 마젠토로 쇼핑몰 만들기
  
  Chapter 1 다중 쇼핑몰 만들기
  1 다중 쇼핑몰로 시장 세분화 하기
  다중 쇼핑몰 이해하기
  여러 비즈니스를 독립적인 재정상태로 경영하기
  여러 국가의 언어를 이용해서 글로벌 시장에서 판매하기
  2 마젠토를 이용하여 여러 개의 스토어 구성하기
  
  Chapter 2 카테고리와 속성 구성하기
  1 카테고리 구성하기
  2 속성 구성하기
  속성 생성하기
  속성 세트 구성하기
  속성 그룹 만들기
  
  Chapter 3 상품 등록하기
  1 카탈로그 만들기
  카탈로그 설정하기
  2 상품 등록하기
  상품등록 유형 설정하기
  상품 등록하기
  
  Chapter 4 주문 처리하기
  1 마젠토의 4단계 주문처리
  2 마젠토에서 주문처리 하기
  
  Chapter 5 콘텐츠를 노출하여 고객 유입시키기
  1 콘텐츠 관리 시스템 사용하기
  마젠토의 콘텐츠 관리 시스템
  
  Chapter 6 결제 서비스
  1 결제 시스템 이용하기
  페이팔
  구글 체크아웃
  국내 PG 서비스(iPay) 연동하기
  
  Chapter 7 해외로 배송하기
  1 해외 배송 시스템 이용하기
  배송환경 설정하기
  배송방법 설정하기
  
  Chapter 8 마케팅 도구
  1 마케팅 도구 이용하기
  마젠토의 고객관리 메뉴 이용하기
  고객그룹 설정하기
  프로모션 이용하기
  뉴스레터로 마케팅 하기
  사이트맵 이용하기
  마젠토에서 제공하는 사이트맵 설정하기
  구글 사이트맵 사용하기
  검색엔진 최적화하기
  
  Chapter 9 리포트
  1 리포트 메뉴 사용하기
  Reports 메뉴 살펴보기
  
  Part 4 웹로그 분석 툴과 해외배송
  
  Chapter 1 웹로그 분석과 해외배송
  1 Google Analytics 연동하기
  Google Analytics, 무료로 제공되는 강력한 웹로그 분석 툴
  Google Analytics 연동하기
  마젠토 솔루션에서 Google Analytics 설정하기
  2 해외로 배송하기
  소형포장물과 등기 배송방법
  3 알아두면 유용한 마젠토 기능
  Price Alert 기능 사용하기
  환율 적용하기
  한글로 번역하기
  4 질문과 답변

책 속으로

시장의 변화에 대응하기 위해서 인터넷 기업들은 자기만의 색깔을 보여주려고 그 어느 때보다 노력하고 있습니다. 인터넷 비즈니스 환경이 바뀌는 속도 보다 빠르게 비즈니스 영역을 확대하기 위해 총력을 기울이고 있습니다. 비즈니스 환경이 바뀌는 속도와 인터넷 기업의 대응 속도가 경쟁하듯 가속되면서 인터넷에는 새로운 생태계가 만들어지고 있습니다. 전자상거래 플랫폼을 서비스하는 대표적인 회사 이베이닷컴에 인수·합병된 기업들을 살펴보면, 이런 특징들을 쉽게 찾아 볼 수 있습니다. 이베이닷컴은 GSI Commerce, Milo, Red Laser를 인수·합병했으며, 2011년 6월에는 마젠토(Magento)를 이베이 안으로 편입시켰습니다. 마젠토는 이베이에서 X.commerce를 중심으로 만들려고 하는 인터넷 생태계에서 가장 핵심적인 요소라고 할 수 있습니다. 쇼핑몰 운영자, 웹사이트 운영자가 원하는 형태로 비즈니스를 구축하고, 필요한 기능들을 추가하고, 이런 과정들을 통해서 전 세계의 마켓 플레이스는 이베이를 중심으로 재편될 뿐만이 아니라, 글로벌 시장으로 진출하려는 쇼핑몰과 웹사이트를 쉽고 빠르게 구축할 수 있게 만드는 것이 마젠토를 중심으로 한 이베이의 장기적인 전략이라고 할 수 있습니다.
아직까지 국내에는 마젠토를 제대로 소개하는 곳이 없었습니다. 인터넷 카페와 커뮤니티를 통해서 정보를 공유하고 있지만 인터넷 생태계의 일부분으로 성장하기 위해 주도하는 곳은 아직 없습니다. 해외로 시장을 확장해서 판매를 활성화하려는 판매자들이 급속히 늘어나는 시점에 마젠토를 중심으로 향후 해외 인터넷 비즈니스의 전략과 마젠토를 소개하는 것이 조금 늦은 감이 없지 않습니다.
이 책에서는 마젠토의 수많은 기능과 디테일한 부분 보다는 마젠토에 대한 전반적인 이해와 더불어 마젠토를 통한 인터넷 비즈니스 확장성을 설명하고 실제로 쇼핑몰과 웹사이트를 만드는 과정을 설명합니다. 마젠토를 이용해서 해외 시장에 진출할 수 있는 발판을 만들기 바랍니다.
- 머리말 중에서

출판사 서평

마젠토, 해외로 시장을 확장하는 글로벌 쇼핑몰 솔루션의 표준
마젠토는 2008년 3월에 출시 된 ‘오픈 소스 전자상거래 웹 응용 프로그램’이다. 처음 개발할 때는 개발자들이 소스를 수정해서 전자상거래 웹 응용 프로그램을 만드는 데 초점이 맞춰졌기 때문에 인터넷에서 비즈니스를 하는 사업자 보다 개발자들에게 많은 주목을 받았다.
2010년 9월, 마젠토는 마젠토 모바일과 iOS용 네이티브 응용 프로그램을 구축하는 확장 플랫폼을 발표하면서 개발자뿐만 아니라 전자상거래 관계자들에게 많은 주목을 받기 시작했다. 2011년에 이베이에서 마젠토의 모든 지분을 소유하면서 개발자, 전자상거래 관계자, 글로벌 비즈니스 종사자들은 마젠토가 가진 인터넷 비즈니스 확장성에 대해서 주목하게 된다. 이베이에 인수된지 1년도 채 안 된 2011년 하반기부터 마젠토를 사용하는 전자상거래 사업자들은 급격하게 늘어났다.
이런 내용은 인터넷 비즈니스를 경영하고, 전자상거래에 종사하는 관계자들에게는 크게 중요한 정보가 아닐 수도 있지만 우리가 마젠토를 주목해야 하는 이유는 향후 3~5년 안에 인터넷 비즈니스 환경에서 마젠토가 제시하는 모델이 전자상거래의 표준이 될 수 있기 때문이다. 마젠토는 인터넷에서 비즈니스를 하고 있거나 직접 쇼핑몰을 운영해 보았다면 한 번쯤은 고민하고, 갈증을 느꼈던 글로벌 비즈니스로 확장할 수 있는 해결책이다. 이미 해외에 판매를 시작한 쇼핑몰 또는 오픈마켓 판매자들이 선택한 프로그램이고 이베이의 전자상거래 플랫폼에도 마젠토를 도입할 것이기 때문이다.

마젠토는 생태계를 이루기 때문에 비즈니스 확장성은 무한하다
마젠토로 확장할 수 있는 비즈니스의 크기는 무한하다. 마젠토는 소규모 쇼핑몰 운영자부터 전자상거래 전문 기업까지 넓은 범위에서 사용할 수 있는 프로그램이다. 현재 세계적으로 유명한 125,000여 브랜드의 전자상거래 사업자들이 마젠토를 이용하여 쇼핑몰 사이트, 비즈니스 사이트를 운영하고 있다. 한국의 글로벌 전자상거래 사업자들도 마젠토를 속속 도입하고 있다. 마젠토는 전자상거래 사업자들이 요구하는 기능과 규모, 필요성에 따라 마젠토 커뮤니티, 마젠토 고, 마젠토 엔터프라이즈 세 가지 버전으로 구분된다.
무료로 제공되는 마젠토 커뮤니티, 유료로 제공되는 마젠토 고와 마젠토 엔터프라이즈는 쇼핑몰 또는 사이트를 구축할 수 있게 해주는 프로그램이다. 마젠토 커뮤니티는 무료로 제공되기 때문에 개발자가 쇼핑몰, 웹사이트를 운영·관리하는 기업이나 글로벌 웹사이트를 직접 개발하고 구축하는 기업에서 부담 없이 마젠토를 활용할 수 있다. 그러나 마젠토에서 제공하는 개발 환경은 소규모로 운영하는 전자상거래 사업자들에게는 익숙하지 않아서 작은 규모로 쇼핑몰 사업을 운영하고 있거나 쇼핑몰을 시작하려는 판매자들이 마젠토를 이용해서 직접 사이트를 개발하고 이용하기에는 한계가 있다. 이런 한계를 해결해주는 것이 바로 마젠토 고와 마젠토 엔터프라이즈 버전이다.

마젠토를 살아 움직이는 생명체, 시간이 갈수록 더욱 더 강력해지는 생체로봇이다. 이렇게 표현한 이유는 마젠토의 ‘비즈니스 확장성’ 때문이다. 단순하게 마젠토의 기능이 개선되고 발전되는 것이 아니기 때문에 비즈니스 확장성이라고 표현한다. 비즈니스 확장성은 마젠토에서 가장 주목할 만한 특징이다. 확장성 측면에서 보면 마젠토 커넥트(Magento Connect)를 빼놓을 수 없다. 마젠토 엔터프라이즈를 사용한다면 판매자들이 자체 서버에 마젠토 엔터프라이즈 에디션을 탑재한 다음 기본적으로 제공되는 기능 이외에 여러 가지 추가 기능들을 설치할 수 있다. 기존의 전자상거래 솔루션은 개발사에서 기능을 업데이트 하지 않으면 추가 기능을 사용할 수 없었다. 하지만 마젠토는 생명체가 어우러져 하나의 생태계를 이루기 때문에 상상했던 것 이상의 기능들이 개발되고 업데이트 된다. 판매자들은 새롭게 개발되고 업데이트 되는 기능들을 이용해서 사이트에 새로운 기능을 추가할 수 있다. 마젠토를 이용하는 판매자, 사용자들에게 필요한 여러 가지 기능들이 개발되고 활용되는 속도는 우리나라의 솔루션 회사에서 추가 기능을 선보이는 속도와 확연히 다르다. 마젠토가 기존의 솔루션과 차별화되는 부분이 바로 다양한 기능(익스텐션)과 빠른 업데이트다.

마젠토 커넥트는 기존의 쇼핑몰 솔루션과 가장 차별화되는 특징이다
국내에서 쇼핑몰을 오픈하려면, 기본적으로 쇼핑몰 솔루션과 호스팅을 제공하는 회사를 선택하고, 그 회사에서 제공하는 서비스를 사용해서 쇼핑몰의 기능을 업데이트 했다. 쇼핑몰 운영자는 쇼핑몰 솔루션을 제공하는 회사에서 개발한 기능만 사용할 수 있다. 하지만 솔루션을 개발한 회사에서 제공하는 기능들은 정해져 있고 판매자들이 필요로 하는 기능은 모두 다르다. 판매하는 상품과 카테고리, 판매 규모에 따라 다른 기능이 필요하고, 같은 기능이라도 사업 분야마다 다르게 활용하기 때문에 복잡하고 다양한 비즈니스 요구들을 모두 수용하지 못하는 것이 현실이다.
마젠토는 다양한 영역에서 사이트를 운영하는 판매자들의 비즈니스 요구들을 수용하기 위해서 마젠토 커넥트(Magento Connect)라는 일종의 기능(익스텐션)을 제공하는 시장(function market)을 만들어서 다양한 기능들을 상품화하여 제공한다. 스마트폰 사용자가 필요한 기능의 앱을 설치해서 사용하는 것과 유사하게 마젠토 솔루션으로 쇼핑몰 사이트를 운영하면 마젠토 커넥트에서 필요한 기능(익스텐션)을 설치해서 쇼핑몰에 새로운 기능을 적용할 수 있다. 마젠토는 쇼핑몰이나 웹사이트를 구축하는 기본적인 기능 이외에 여러 분야에서 활동하는 판매자들에게 필요한 기능들을 마치 iTunes나 안드로이드 마켓에서 앱을 구매하듯이 마젠토 커넥트(Magento Connect)에서 구매하여 판매자의 웹사이트, 쇼핑몰 등에 설치해서 필요한 기능을 이용할 수 있다.

이 책에는 마젠토(Magento)가 어떤 프로그램인지 자세한 소개가 담겨 있으며 마젠토 설치부터 글로벌 쇼핑몰을 만드는 방법까지 안내하고 있다. 하나의 도메인에 여러 개의 스토어를 구성해서 상품별로 전문화된 쇼핑몰을 운영할 수 있는 ‘다중 쇼핑몰’을 만드는 방법, 여러 나라의 언어와 화폐단위로 컨텐츠를 표시하여 글로벌 사이트를 만드는 방법과 쇼핑몰 업무에서 가장 기본적인 상품 등록과 주문처리, 결제 시스템(페이팔, 구글 체크아웃, iPay)를 연동하는 방법을 설명한다. 마지막으로 마젠토에서 제공하는 마케팅 도구를 사용하는 방법과 Google Analytics를 연동해서 웹로그를 분석하고 고객을 유입시키는 방법을 소개한다.
이 책은 국내에서 유일하게 마젠토 오프라인 교육을 진행하는 이셀러스(Esellers)에서 기획하고 집필했다. 이셀러스 ESbridge 교육센터(esbridge.esellers)에서 마젠토 설치와 운영법을 쉽고 체계적으로 배울 수 있다.

■ 추천사
전 세계의 주목을 받고 있으며 현존하는 가장 안정적이고 확장성이 뛰어난 오픈 소스 전자상거래 솔루션 마젠토에 관련된 서적의 출간을 기다렸습니다. 이 책은 글로벌 쇼핑몰을 시작할 수 있게 해주는 내용을 담고 있습니다. 이셀러스의 풍부한 경험과 탄탄한 기술력을 바탕으로 국내에 마젠토를 소개하고 글로벌 쇼핑몰 시장에 활력을 불어넣으리라 기대합니다.
- ㈜글로벌비즈니스센터 대표 유일한

글로벌 시장에서 첫 걸음은 정말 중요합니다. 글로벌 전자상거래 솔루션 마젠토의 한국어 지침서가 출간이 된 것은 한국의 글로벌 셀러들에게 엄청난 기회가 될 것입니다. 마젠토를 이용해서 글로벌 시장으로 판매 영역을 확장하기 바랍니다.
- ㈜테라노바코리아 대표 이상수

마젠토는 글로벌 시장에 진출하려는 욕구를 채워주기에 충분한 솔루션입니다. 이 책은 마젠토를 도입하려는 글로벌 셀러들에게 좋은 길잡이가 될 것입니다. 글로벌 판매자들의 새로운 도전에 이 책을 적극 추천합니다.
- ㈜위사 대표 강윤성

전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 오픈 소스 전자상거래 솔루션 마젠토는 먹이를 쫓아서 달려가는 호랑이 같습니다. 이 책은 달리는 호랑이 등에 올라 탈 수 있는 용기를 주는 내용을 담고 있습니다.
- Mepay 대표 김태진

이 책은 대한민국의 쇼핑몰과 역사를 같이 해 온 이셀러스의 노력과 통찰력의 융합체입니다. 이셀러스의 지치지 않는 열정에 경의를 표하며, 이 책을 통하여 대한민국 쇼핑몰 생태계가 보다 더 풍성해 질 것이라고 굳게 믿습니다.
- 나라이비즈니스 대표 정웅교

기본정보

ISBN	9788996228851
발행(출시)일자	2013년 04월 15일
쪽수	192쪽
크기	153 * 224 mm
총권수	1권