디자인 공감력: 베스트셀러의 비밀

우치다 히로유키 저자(글) · 안상락 , 최지숙 번역

비즈앤비즈 · 2010년 08월 24일

책 소개

베스트셀러는 디자인에 숨겨진 공감력으로 만든다!

일본 시각디자인 연구소 소장 우치다 히로유키의 『디자인 공감력』. 베스트셀러가 된 상품의 비밀은 '디자인'에 있음을 밝혀낸다. 바로 '공감력'이다. 소비자의 의식 속에 감춰진 '공감존'을 찾아낸 다음, 그것을 디자인으로 정확하게 나타내는 공감력을 갖추도록 인도하고 있다. 좋은 상품과 서비스만으로는 베스트셀러가 되지 않는다. 공감력이야말로 상품을 베스트셀러로 만드는 열쇠로, 그것으로 소비자의 공감을 이끌어내는 방법을 설명하고 있다. 특히 공감존을 디자인하도록 구성했다. 시대의 흐름을 파악하여 소비자의 공감을 자아내는 성공하는 디자인을 만들어나가도록 이끈다.

맥주, 자동차, 간식, 그리고 여성지 등의 분야에서 베스트셀러가 된 상품의 디자인을 비교ㆍ분석하여 그것에 숨겨진 성공 비밀을 찾아내 논리적으로 일목요연하게 소개한다. 상품을 베스트셀러로 만들 디자인을 읽는 안목과 만드는 자질을 갖도록 이끌고 있다.

작가정보

저자(글) 우치다 히로유키

번역 안상락

번역 최지숙

목차

• 베스트셀러는 공감력(共感力)으로 만든다 .......6
  - 공감은 상품의 표정으로 결정된다 .......8
  - 상품은 공감존에서 소비자를 기다린다 .......10
  - 공감존을 디자인한다 .......12
  Step 1 말로 공감존을 설정하라
  Step 2 공감존을 시각화하라
  
  제1부 베스트셀러 탄생의 진실
  기린맥주 노도고시<생> .......18
  산토리 천연수 .......30
  여성지 Can Cam .......42
  구몬(Kumon) 교육연구회 구몬식 교실 .......50
  
  제2부 베스트셀러의 공감존은 어디인가
  롯데 자이리톨 껌 .......50
  니치레이 혼각쿠 이타메 볶음밥 .......66
  칼비포테이토칩 .......70
  큐피 마요네즈 .......74
  크노루 식품 수프 브란 .......78
  카오 아타쿠 세제 .......82
  다이오 에리에르 .......86
  세븐일레븐 .......90
  미쿠시(mixi) .......98
  
  제3부 브랜드는 최고의 베스트셀러
  브랜드가 안고 있는 두가지의 문제 .......104
  아사히 슈퍼드라이 .......106
  명치제과 밀크초콜릿 .......114
  토요타 코롤라.......124
  
  제4부 호감의 3원칙 - 공감ㆍ미감ㆍ환영감
  
  디자인은 호감을 얻는 것이다 .......136
  사례 연구
  - ‘3감(感)’을 완벽하게 실천하는 도쿄 디즈니랜드 .......138
  - ‘공감’의 조건은 세계 공통의 기준 .......146
  - 공감력은 3감 중에서 가장 잘못 읽기 쉽다 .......148
  - 공감존을 읽지 못하는 2가지 이유 .......150
  - 공감력 있는 디자인은 성공한다 .......154
  
  공감존 설정표 .......156

출판사 서평

베스트셀러는 공감력(共感力)으로 만든다.
누구나 공감하며 즐겨 찾는 베스트셀러 상품의 디자인에 숨겨진 공통점을 찾아라.
베스트셀러는 시대의 흐름을 파악해 소비자의 공감을 얻을 때 탄생한다. 그렇다면 소비자의 공감은 어떻게 얻을 수 있는 걸까? 일본 시각디자인연구소는 그 비밀을 찾기 위해 '공감언어', '공감존', '공감력'이라는 도구로 비교ㆍ분석ㆍ평가하여 성공하는 디자인에 숨겨진 비밀을 찾았다. 이제 당신도 시대의 흐름에 따라 모두가 공감하는 성공하는 디자인을 만들 수 있다.

“좋은 제품과 좋은 서비스만으로는 베스트셀러가 되지 않는다.
공감력이 베스트셀러를 만든다.”
상품의 기본은 우수한 제품과 서비스에 있다. 손님이 줄을 잇는 대박 음식점은 ‘맛있고, 싸고, 빠르다’라는 3박자가 갖춰진 가게일 것이다. 그러나 그것만으로는 베스트셀러 상품이 되기 위한 시작에 불과하다. 상품을 히트시키기 위해서는 소비자의 공감이라는 요소가 반드시 필요하다. 즉, 소비자의 공감을 얻은 상품만이 베스트셀러가 되는 것이다.
그렇다면 소비자의 공감은 어떻게 얻을 수 있는 걸까? 그것은 우리들이 그 상품에서 바라고 있는 감성과 이미지가 상품의 특징과 일치되는 것에서 생겨난다. 여기서 상품에 바라는 감정은 사람에 따라 천차만별이라고 생각하지만 실은 상품마다 많은 사람이 공감하는 포인트가 있다. 이 특정 포인트와 일치한 상품은 베스트셀러가 되고 일치되지 못하면 마이너 상품이 된다.
『공감력 디자인』은 소비자의 공감을 어떻게 얻을 수 있는지 베스트셀러 상품의 디자인을 비교, 분석하여 베스트셀러 상품에 숨겨진 비밀을 찾아내어 논리적으로 조목조목 설명한다. 이 책을 읽은 당신은 베스트셀러 디자인을 ‘읽는 눈(안목)’이 생기게 되며, 히트 디자인 상품을 만들어 낼 ‘논리적 뇌(자질)’를 갖게 될 것이다.

기본정보

ISBN	9788992607575
발행(출시)일자	2010년 08월 24일
쪽수	160쪽
크기	152 * 225 * 20 mm / 354 g
총권수	1권
원서(번역서)명/저자명	共感力でヒットをねらえ/?田?由紀