책 소개
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작가정보
저자(글) 안상락
저자 안상락은 홍익대학교 대학원 광고홍보학과 졸업(문학박사)하고 LG전자 디자인연구소, 한국디자인진흥원 디자인연구팀에서 20년간 근무하였다. 서울과 부산의 시내버스 색채디자인, 산업자원부, 수원시, 제천시, 임실군, 옹진군, 중소기업진흥공단, 한국여성경영자총협회 등 CI 디자인 프로젝트를 진행했다. 대한민국디자인전람회 국무총리상 수상, 환경부 합천군 CI공모 우수상, (주)진로 디자인컴피티션 CI부문 금상을 수상했다. 서울시 디자인닥터 전문위원과 대한민국디자인전람회 초대 디자이너로 현재 국립한국재활복지대학 광고홍보과 교수로 재직 중이다.
저자(글) 박정희
저자 박정희는 한양대학교 신문방송학과와 서울산업대학교 대학원 시각디자인학과를 졸업하였다. 국민대학교 테크노 디자인대학원에서 박사학위를 취득하였으며, 현재 단국대학교 디자인대학원, 국립서울산업대학교 NID기술융합대학원, 서경대학교, 서일대학 등 다수 대학에 출강하며, 디자인 전문회사 디자인존의 아트 디렉터로 있다.
목차
- 책머리에_09
01 광고디자인의 이해
광고디자인의 개요
제1장 광고디자인의 의미_13
제2장 광고디자인의 역할_14
광고와 커뮤니케이션
제1장 광고와 커뮤니케이션의 과정_17
제2장 광고커뮤니케이션 전략_20
02 광고디자인의 종류
인쇄매체 광고디자인
제1장 신문광고디자인_27
제2장 잡지광고디자인_37
제3장 포스터광고디자인_44
제4장 DM광고디자인_47
제5장 POP광고디자인_54
제6장 패키지광고디자인_59
제7장 옥외광고디자인_64
제8장 교통광고디자인_70
영상매체 광고디자인
제1장 TV광고디자인_74
제2장 인터넷광고디자인_80
제3장 기타 광고디자인_87
03 광고디자인과 비즈니스
광고디자인과 마케팅
제1장 마케팅 개요_97
제2장 마케팅 전략의 수립과정_102
제3장 제품전략_110
제4장 유통_116
제5장 광고 전략 모델과 이론_119
04 광고디자인과 조직
광고와 광고대행사
제1장 광고대행사의 구분_145
제2장 광고대행사의 업무_149
제3장 광고대행사의 활용방법_151
광고제작의 직종과 역할
제1장 제작담당_155
제2장 프리랜서_162
05 광고디자인의 시각화
광고디자인의 표현구성
제1장 광고디자인의 스케치_168
제2장 광고디자인의 일러스트레이션_171
제3장 광고디자인의 타이포그래피_174
제4장 광고사진_180
제5장 광고디자인의 레이아웃_186
제6장 보더라인_189
제7장 스토리보드_190
제8장 헤드라인과 카피_193
광고디자인의 조형원리
제1장 광고디자인의 형태_202
제2장 광고디자인의 구도_207
제3장 광고디자인의 통일성_209
제4장 광고디자인의 강조_210
제5장 광고디자인의 대비_212
제6장 광고디자인의 리듬_213
제7장 광고디자인의 균형_214
제8장 광고디자인의 질감_215
제9장 광고디자인의 색채_217
제10장 광고디자인의 움직임_221
제11장 광고디자인의 조명_224
제12장 광고디자인의 톤_226
06 광고디자인과 크리에이티브
크리에이티브 전략
제1장 크리에이티브 전략의 이해_233
제2장 크리에이티브의 콘셉트_239
제3장 크리에이터의 특성_241
제4장 크리에이티브 전략의 유형_243
크리에이티브의 시각적 소구유형
제1장 이성적 소구_259
제2장 감성적 소구_265
제3장 혼합적 소구_272
07 광고디자인과 아이디어 발상
광고디자인의 아이디어
제1장 아이디어의 정의_281
제2장 아이디어 발상기법_289
참고문헌_300
출판사 서평
광고디자인에 관련된 정보를 총정리한 책
광고와 광고디자인의 기본 개념부터 실무 과정, 마케팅 개념과 전략?전술을 소개한 광고 실무서로 광고와 광고디자인의 다양한 이론과 실제를 접목했다.
광고디자인 업무의 모든 분야를 총 7개 분야의 키워드로 나누어 광고 커뮤니케이션론, 광고기획 방법, 광고 실무 등을 두루 망라해 광고디자인을 공부하거나 광고계에 입문하고자 하는 사람들 그리고 광고에 관심 있는 일반인에게 좋은 출발점이 될 것이다.
현대는 활발한 광고산업과 화려한 시각물로 말미암아 많은 사람이 광고와 디자인에 매료되고 있다. 그러나 이런 정보 중에서 광고와 광고디자인에 관련된 정보를 정리하고 요약한 책은 많지 않다. 이 책은 이러한 명제아래에 광고를 배우며 미래 광고인이 되고자 하는 학생들과 일반인을 대상으로 만들어진 기본적인 개론서이다. 특히 광고디자인의 제작 실무뿐 아니라 광고 이론, 마케팅 이론을 총망라해 개념적 사실들을 정리하고자 했다. 특히 최근 수년간의 광고와 광고디자인은 엄청난 발전으로 광고에 대한 새로운 개념을 요청하고 있는데, 이 책은 이러한 요구에 걸맞게 광고디자인의 새로운 개념을 정립하고 광고디자인 이론과 광고디자인 실무를 연계하는 훌륭한 책이다.
기본정보
| ISBN | 9788992607452 |
|---|---|
| 발행(출시)일자 | 2010년 02월 17일 |
| 쪽수 | 301쪽 |
| 크기 |
188 * 254
* 30
mm
/ 678 g
|
| 총권수 | 1권 |
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