초일류 브랜드 100

위대한 100대 기업과 그 창조자들

에밀리 로스 , 앵거스 홀랜드 저자(글) · 김현구 번역

프라임 · 2007년 01월 01일

책 소개

작가정보

저자(글) 에밀리 로스

지은이 <b>에밀리 로스</b> & <b>앵거스 홀랜드</b>(EMILY ROSS AND ANGUS HOLLAND)

에밀리 로스와 앵거스 홀랜드의 《초일류 브랜드 100》은 두 사람이 살고 일하고 있는 오스트레일리아 멜버른에서 구상되었다. 에밀리 로스는 오스트레일리아의 선도적 비즈니스 잡지인 BRW의 주요 필진으로 일하고 있다. 로스는 리더십, 혁신, 기업 정신을 전문적으로 연구하고 있다. 앵거스 홀랜드는 <더에이지>(The Age) 지의 선임 편집자다. 그동안 두 사람은 아부다비, 홍콩, 쿠웨이트, 런던, 란타우 섬, 밀라노, 모리셔스, 카타르, 싱가포르, 도쿄 등지에서 살았다. 지금 두 사람은 두 명의 아이와 함께 멜버른에서 살고 있다.

옮긴이 <b>김현구</b>

서울대 경제학과를 졸업했으며, 현재 경제경영 및 인문 교양분야 전문 번역가로 활동하고 있다. 역서로 《광대한 여행》《부의 탄생》등이 있다.

저자(글) 앵거스 홀랜드

번역 김현구

목차

• 01. 파트너십이 최고의 브랜드를 만든다
  구글 Google /애플 Apple /아이디소프트웨어 id Software /
  터퍼웨어 Tupperware /사인펠드 Seinfeld
  
  02. 최고의 브랜드는 세상을 변화시킨다
  이베이 eBay /버크셔 해더웨이 Berkshire Hathaway /넷제츠 NetJets
  리미티드브랜즈 Limited Brands / 로레알 Loreal /블랙베리 Blackberry /월마트 Walmart
  
  03. 대중을 사로잡은 브랜드
  피사르 Pixar /베이비아인슈타인 Baby Einstein / 캘러웨이 Callaway /
  바비 barbie /홀마크카드 Hallmark Cards
  
  04. 고마운 아이디어
  레드불 redbull /소니 워크맨 Sony walkman
  
  05. 멀고도 험한 길
  리퀴드페이퍼 Liquid Paper /다이슨 Dyson /켈로그 Kellogg /3M
  
  06. 자신이 좋아하는 일을 하라
  웨이트워처스 Weight Watchers /퀵실버 Quiksilver /케이트스페이드 Kate Spade /노부 Nobu /볼프강 퍽 Wolfgang Puck
  
  07. 수십억 달러를 잃어버린 창업자들
  샤넬 No.5 Chanel No.5 /코카콜라 cocacola /버즈아이 Birdseye
  
  08. 극적인 변신
  노키아 Nokia /에이번 Avon /Louis Vuitton Moet Hennessy /갭 Gap /
  삼성 Samsung /기네스 Guinness /아디다스 Adidas
  
  09. 혁명가들
  이케아 IKEA /르/맥스 RE/MAX /JD 파워 JD Power /마크 버넷 Mark Burnett /스타벅스 Starbucks
  
  10. 시대를 앞선 창조자들
  아마존 Amazon /콜롬비아 스포츠웨어 Columbia Sportswear /뉴트리메틱스 Nutrimetics
  
  11. 아무도 가지 않은 길
  시르크 뒤 솔레이유 Cirque du Soleil /롤러블레이드 Roller Blade /웹센스 Websense /크레이그스리스트 Craigslist /MTV /티보 TiVo /후터스 Hooters /리츠레인지마터니티 Liz Lange Maternity
  
  12. 적자생존
  마이크로소프트 Micro-Soft /마르스 Mars /XM 위성라디오
  
  13. 타고난 상술
  맥도널드 McDonald /델 Dell /홈데포 Home Depot /매리케이 코스메틱스 Mary kay cosmetic /사이먼 풀러 Simon Fuller
  
  14. 한 개인에서 최고의 브랜드로 성장
  오프라 윈프리 Oprah Winfrey /신콤즈 Sean Combs /리처드 브랜슨 Richard Branson /타쉔 Taschen /대니 애쉬 Danni Ashe
  
  15. 혁신의 천재들
  오클리 Oakley /레블론 Revlon /룩소티카 Luxotica
  
  16. 브랜드 명성을 지켜라
  나이키 Nike /티파니 Tiffany /리바이스 Levis
  
  17. 무모한 사업가들
  페덱스 FedEx /에스프리 Esprit /플레이보이 Playboy
  
  18. 유행을 선도하는 기업
  쥬시꾸뛰르 Juicy Couture /제이미 올리버 Jamie Oliver
  컬리지유머닷컴 CollegeHumor.com /맥코스매틱스 Mac Cosmetics
  
  19. 비주류에서 주류로
  아베다 Aveda /벤앤제리스 Ben & Jerry’s
  
  20. 싸구려 모조품들을 조심하라
  스타인웨이 Steinway /레고 Lego /할리-데이비슨 Harley Davidson / 포시즌스 호텔 four seasons hotel /마놀로 블라닉 Manolo Blahnik / 포르쉐 Porsche /프라다 Prada /알레시 Alessi
  
  21. 변화의 선두에 서라
  서브웨이 Subway /미시즈필즈쿠키스 Mrs. Fields Cookies /다이너스클럽 diners club /쟈니-킹 Jani-King
  
  22. 탁월한 브랜드는 시대를 초월한다
  플레이도우 Play-doh /디핑다츠 Dippin’ Dots /빌드어베어 워크샵 Build-A-Bear Workshop /팸퍼스 Pampers /네오펫츠 Neopets /슈퍼소커 Super Soaker

책 속으로

*아디다스 -
“운동선수들에게 당신의 신발을 신겨라, 그러면 일반인들이 그것을 사게 될 것이다.” 1998년에 나이키는 축구화 매출을 끌어올리기 위해 월드컵에서 브라질 팀을 후원하고 전 세계적으로 대대적인 광고캠페인을 벌였다. 그러나 우승 트로피를 차지한 것은 아디다스의 새 축구화 '프레데터'(Predator)를 신은 프랑스 팀이었다. 전쟁은 축구장 밖에서 계속되었다. 나이키는 맨체스터 유나이티드 팀과 계약했고, 아디다스는 스타 플레이어 데이비드 베컴과 계약했다. 나이키는 최근 유럽 축구화 공급에서 아디다스를 조금씩 앞질러가고 있다고 주장했지만, 아디다스는 전 세계적으로 여전히 앞서 있고, 공과 운동복은 훨씬 더 많이 공급하고 있다.

출판사 서평

《초일류 브랜드 100》에는 세계적인 명성을 얻고 있는 100개 브랜드의 탄생과 성공 스토리가 담겨 있다. 위기를 기회로 바꾼 사람들의 성공 신화에서부터 브랜드의 탄생과 유래, 창립자들의 카리스마 넘치는 리더십과 라이프스타일, 성장과 변화의 과정, 브랜드 구축에 필요한 마케팅과 디자인 기법 등 그 내용도 다양하다.
구글과 애플, 마이크로소프트와 레블론, 아마존닷컴 같은 유명한 기업과 그 기업을 창조한 천재적인 기업가들이 등장하는가 하면, 샤넬, 프라다, 티파니와 같은 명품 브랜드들도 있고, 맥도널드와 스타벅스처럼 전 세계적으로 프랜차이즈 망을 구축한 기업도 소개하고 있다. 오프라 윈프리와 워렌 버핏처럼 한 개인에서 제국을 건설한 사람들의 이야기도 있고 에스프리와 리바이스처럼 더 이상 첨단 유행 브랜드는 아니지만, 그럼에도 불구하고 생존하는 데 성공한 기업들의 이야기도 있다.
특히 이 책이 돋보이는 것은 사회적 기업으로서 세계적인 모범 경영의 사례로 손꼽히는 벤앤제리와 같은 기업과 그 창립자들의 이야기를 다루고 있으며 노키아처럼 극적인 변신을 통해 난관을 승리로 전환시킨 사람들에 대한 이야기와 롤러블레이드, 티보, 블랙베리처럼 우리가 그 필요성조차 생각하지 못했던 것을 발명해낸 사람들의 숨은 일화도 소개하고 있다는 점이다. 물론 압구정동에 1호점으로 착륙한다는 기사가 나오자마자 주민들의 반발이 거세게 이어지고 있는 후터스처럼 노출이 심한 웨이트리스들로 논란의 중심에 서 있는 레스토랑 체인업체도 있기는 하다. 하지만 이것은 이 책이 그만큼 다양하면서도 현실적인 기업들을 외면하지 않고 있다는 반증이기도 하다.


▶천재 기업가들이 전하는 성공 멘토링

나이키의 필 나이트는 자동차 트렁크에 러닝화를 싣고 다니며 파는 일로 시작했다. 다이슨은 5,127개의 진공청소기 시제품을 만들고 나서야 비로소 제대로 작동하는 물건을 얻을 수 있었다. 페덱스의 창업자인 프레드 스미스는 초기에 거의 파산상태로 내몰린 적이 한두 번이 아니었다. 패스트 푸드 업계의 헨리 포드로 통하는 맥도널즈의 창업자인 레이 크록은 외판원으로서 오랫동안 우울하게 거리를 헤매다가 52세가 되어서야 비로소 기회를 잡았다. 코코 샤넬의 대표향수인 샤넬 NO. 5는 처음 만들어진 이래 80년 이상 동안 가장 많이 팔리는 향수로서, 150억 달러 규모의 전 세계 향수 시장을 지배하고 있지만 정작 코코 자신은 10% 도 채 안 되는 로열티를 얻는 데 그쳤다.
이와 같이 세계 유명 브랜드의 성공 경로를 따라가다 보면 각 기업가는 나름대로 고유한 상황에 처해 있고, 그 자신만의 개성과 성향, 생존 기술을 가지고 있다. 이 기업가들은 상황에 맞는 자신만의 리더십을 발휘한다. 그들은 천성적으로 지도자로 태어난 사람들도 아니고 특별히 훌륭한 장사수완을 가지고 태어나지도 않았다. 대신에 그들의 재능은 위험을 감수하고, 자신들을 도울 적절한 사람들을 채용하며, 성공하기 위해 필요한 기술을 인식하는 데 있다. 이 사람들은 기회가 문을 두드릴 때 응답을 하는 사람들이다. 그러나 무엇보다도 중요하고 간단한 진실은 훌륭한 사업이 많은 만큼 사업에 성공할 방법도 많다는 것이다.
특히 이 책은 기업가 정신의 다양한 측면을 파노라마처럼 보여주기 때문에, 창업을 꿈꾸는 사람들이나 기업에서 혁신 과제에 직면한 사람들, 혹은 경영학을 공부하는 학생들이 꼭 읽어야 할 필독서이다. 뿐만 아니라 21세기를 선도할 비즈니스 리더들이 꼭 알아야 할 풍부한 사례연구의 자료가 될 것이다.
이 책을 통해서 성공적인 비즈니스 리더로 만들어줄 21세기 최고의 경영 해법을 찾을 수 있다면 그것은 이 책의 저자들이 독자들에게 주는 가장 큰 선물이 될 것이다.

기본정보

ISBN	9788992091091
발행(출시)일자	2007년 01월 01일
쪽수	492쪽
크기	153 * 224 mm
총권수	1권
원서(번역서)명/저자명	100 Great Business/Ross, Emily