작가정보
저자(글) 권신일
목차
- 이제야 시작하며
1편 캠페인 PR의 시작
1장 캠페인 PR의 현실
선거공화국 대한민국 / 목표는 '유권자의 마음'
2장 캠페인 PR의 특성
2등은 없다 / 캠페인 PR의 상품은 후보, 즉 사람이다 / 단기간에 승부가 판가름난다 / 공익성이 강하지만 불법을 저지를 소지가 많다 / 다양한 PR 상황이 한꺼번에 벌어지고 다뤄진다 / 위기상황이 갑작스럽고 확산도 빠르다 / 언론의 집중적인 조명을 받는다
2편 기반 : 캠페인 PR 바로 알기
3장 "특보 하고 싶은 대로 놔둬" : PR의 출발은 원활한 내부커뮤니케이션부터
내부커뮤니케이션에서는 / 내부커뮤니케이션은 / 내부커뮤니케이션들 / 같은 편 도움 얻기가 더 힘들다
4장 "이래라" "저래라" : 약은 약사에게, 캠페인 PR은 캠페인 전문가에게
쓸데없이 몸만 바쁜 홍보 / 승리를 부르는 단순하면서 충격적인 광고 두 가지 / 성공비결은 '아는 대로 실행하기'
5장 "김일성 홈페이지 같네요" : 양방향 커뮤니케이션이 감동의 열쇠
왕따 홈페이지 / 성공적인 홈페이지 운영의 열쇠 / 감동의 핵심은 '재미'와 '자기희생'
6장 이기면 내 탓 지면 홍보 탓? : 모든 활동에 메시지 넣기
'숲속 나무 중 하나' vs '하나만 보면 열을 안다' / 유권자의 바램을 고려한 메시지 / 모든 캠페인 PR에 메시지 담기 / 성공적인 메시지 전파를 위해
7장 "회색과 쥐가 생각나" : 네이밍으로 나만의 메시지 전달하기
이름 짓기 : 네이밍 / 변화의 내용보다 폭이 더 중요하다 / 네이밍을 잘하려면
8장 "욕먹어도 싸다" : 알면서도 쉽지 않은 언론관계, 양보다 질로 승부하자
언론관계의 핵심은 / 알면서도 안 하고 못하는 언론관계 / 언론관계 전문가들이 생각하는 성공요소 / 캠페인 PR 언론관계에서 / 퍼블리시티에만 맛들이면 더 빨리 가게 문 닫는다
9장 말로만 중요한 PR : PR 제대로 대우하기
PR의 현실 / PR 제대로 대우하기 / 모든 전략과 실행에 PR 넣기
3편 공세 : 캠페인 PR 바로 쓰기
10장 "자갈치가 사람 잡네" : 캠페인 PR에서는 첫 끗발이 중요하다
첫 끗발을 위해 / 제일 좋은 것을 On air 해야 / 첫 전투에서 무조건 승리하기 위해
11장 청계천 하면 떠오르는 사람은? : '좋은 구도'와 '정책이슈 선점'으로 유리한 고지에서 싸우자
정책이슈 선점과 부동표 흡수 / 좋은 구도로 경쟁후보 가두기 / 불패의 신화, 그리고 선거판 한방에 정리하기
12장 "자네들 말을 들었어야 하는데" : 변화만이 살 길이다
변화의 중요성 / '변화' 이야기 두 가지 / 변화 아미지를 남보다 많이 가지려면 / 변화와 함께 가는 일관성
13장 "뭐 사무총장을 고발한다고?" : '희생'으로 좋은 이슈 만들기
오히려 약이 된 위기 / 알고 했다면 대단한 시나리오 / 손해보는 듯하며 이익을 내자
14장 "시청률 5%도 안 되면서" : '처음'과 '처음으로 만들기'
'처음 정신' / '처음'과 '처음으로 보이기' / 숟가락 하나만 더 놓으면 되나?
15장 "이렇게 미리 이야기를 해둬야 잘 풀려" : 사전커뮤니케이션으로 쉽게 일하기
일을 쉽게 만들어주는 사전커뮤니케이션 / 대조적인 사전커뮤니케이션 사례 두 가지 / 사전커뮤니케이션의 역할은 주로 PR담당자 / 효과적인 사전커뮤니케이션을 위한 성공요인 / 사전커뮤니케이션의 다양한 대상 / 사전커뮤니케이션과 보안유지
16장 "직접 보니까 괜찮네" : '직접커뮤니케이션'이 역시 최고다
직접커뮤니케이션은? / 실속있는 커뮤니케이션을 위해 / 그 밖에 짚고 넘어갈 세 가지
4편 캠페인 PR : Never ending story
17장 "어휴, 말로는 못 당하겠구만" : 위기관리 - '정면돌파'와 '무시하기'
캠페인과 위기관리 / 전략 / 구체적인 방법들 / 위기 즐기기
18장 "뭐 보내는 놈 하나 없더라" : 사후 커뮤니케이션
사후커뮤니케이션 / 내용 / 끝나고 잘해야 진짜 감동
기본정보
ISBN | 9788989222637 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2003년 12월 15일 |
쪽수 | 272쪽 |
총권수 | 1권 |
Klover 리뷰 (0)
구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 200원 적립
문장수집 (0)
e교환권은 적립 일로부터 180일 동안 사용 가능합니다. 리워드는 작성 후 다음 날 제공되며, 발송 전 작성 시 발송 완료 후 익일 제공됩니다.
리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
주문취소/반품/절판/품절 시 리워드 대상에서 제외됩니다.
판매가 5,000원 미만 상품의 경우 리워드 지급 대상에서 제외됩니다. (2024년 9월 30일부터 적용)
구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 100원 적립
-
반품/교환방법
* 오픈마켓, 해외배송 주문, 기프트 주문시 [1:1 상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900) -
반품/교환가능 기간
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내 -
반품/교환비용
-
반품/교환 불가 사유
(단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
2) 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
3) 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
4) 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
5) 디지털 컨텐츠인 ebook, 오디오북 등을 1회이상 ‘다운로드’를 받았거나 '바로보기'로 열람한 경우
6) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
7) 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
8) 세트상품 일부만 반품 불가 (필요시 세트상품 반품 후 낱권 재구매)
9) 기타 반품 불가 품목 - 잡지, 테이프, 대학입시자료, 사진집, 방통대 교재, 교과서, 만화, 미디어전품목, 악보집, 정부간행물, 지도, 각종 수험서, 적성검사자료, 성경, 사전, 법령집, 지류, 필기구류, 시즌상품, 개봉한 상품 등 -
상품 품절
-
소비자 피해보상 환불 지연에 따른 배상
2) 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)