프리미엄 브랜드의 비밀

서용구 저자(글)

서울경제경영 · 2009년 03월 03일

책 소개

작가정보

저자(글) 서용구

1964년 제주 출생. 신지식인, 브랜드 마케팅 전문가. 자신의 명함에 'Re Design Your Life'를 새기고, 오토바이를 타고 회의장과 강의실을 누비는 '신지식인'. 여유로운 겉모습과 달리 지금까지 10여 권의 책과 40여 권의 논문을 저술하고, 여러 기업체에서 마케팅 전문가로 활동하며, 연구와 후진 양성으로 바쁜 나날을 보내고 있다. 궁극적 지향점은 '브랜드와 유통 분야의 마케팅 구루Guru'이다. 서울대학교 경영대학을 졸업하고 영국 옥스퍼드 대학교에서 한국인 최초로 경영학 박사학위를 취득했다. 산업연구원에서 유통산업 담당 수석연구원으로 근무했다. 현대, 기아자동차, 삼성전자, SKT, CJ, 농심 등에서 마케팅과 유통 분야의 자문과 강의를 맡아 활동했다. 2000년부터 숙명여자대학교 경영학부 교수로 재직 중이다. 2005년부터 숙명여대 호스피탈리티 경영전문대학원 H.MBA 주임교수로 활동하고 있다. 2008년부터 중소기업진흥공단 '글로벌 마케팅' 브랜드 평가위원으로 활동하며, 2009년부터 국가브랜드위원회 자문위원으로 위촉되어 활동하고 있다.

목차

• Chapter 01 프리미엄 브랜드
  1.1 프리미엄 브랜드의 탄생
  1.2 왜 소비자는 프리미엄 브랜드에 열광하는가?
  
  Chapter 02 프리미엄 브랜드의 진화
  2.1 체험경제와 드림 소사이어티
  2.2 프리미엄 서비스와 호스피탈리티 브랜드
  
  Chapter 03 브랜드 레버리지
  3.1 원산지
  3.2 유통채널
  3.3 라이센싱과 공동브랜드
  3.4 이벤트, 스폰서십, 보증
  
  Chapter 04 브랜드 확장
  4.1 왜 브랜드 확장인가?
  4.2 브랜드 확장의 유형
  4.3 브랜드 확장의 성공 시나리오
  
  Chapter 05 리브랜딩
  5.1 브랜드 포트폴리오
  5.2 브랜드 리뉴얼
  5.3 브랜드 리포지셔닝
  
  Appendix 브랜드 리뉴얼 프로세스

기본정보

ISBN	9788988106556
발행(출시)일자	2009년 03월 03일
쪽수	245쪽
크기	152 * 223 mm
총권수	1권