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작가정보
저자 케빈 리는 서울대 정치학과를 졸업하고 중국, 캐나다를 거쳐 현재 미국에 거주하고 있다.
글로벌 교육 사업가로 활동하면서 마케팅의 필요성을 절감했으며, 다양한 외국생활 경험을 바탕으로 사업에 도움이 될 만한 마케팅 사례를 수집하기 시작했다.
그 사례들을 자신의 사업에 적용하면서 얻은 시행착오와 노하우를 다른 기업에 컨설팅해주면서 유명해졌다.
실전에 곧바로 써먹을 수 있는 마케팅 노하우를 마케터와 경영인, 그리고 초보 창업인과 나누기 위해 이 책을 집필했다.
저서로 《인맥 만들기》, 《미국 현지회화 무작정 따라하기》가 있다.
마케팅에는 정답이 없다.
상황마다 해결방안이 다르기 때문이다.
마케팅에 문제가 생기면 처음에는 그저 평범한 시선으로 보라.
그리고 뒤집어보고, 옆에서 보고, 다른 사람의 눈으로 다시 보라.
보일 듯 말 듯 하던 해답이 어느새 명확한 실체를 드러낼 것이다!
목차
- 지은이의 말
자가진단표
첫째마당 마케팅 성공 전략 모여라! - 업종별 사례
001.[패스트푸드 사례]신선 전략으로 맥도날드를 위협하는 ‘인앤아웃’
마케팅 한걸음 더! : 포지셔닝 - 제품을 가장 유리하게 각인시키는 전략!
002.[실버산업 사례]베이비붐 세대를 연구하라! ‘홈인스테드시니어케어’
마케팅 한걸음 더! : 실버산업 - 경제력 있는 고령인구 급증으로 유망해진 산업
마케팅 한걸음 더! : 역발상
003.[문화산업 사례]체험전시 전략으로 성공한 ‘아사히야마 동물원’
마케팅 한걸음 더! : 니즈와 원츠, 그리고 디맨즈
004.[청소년산업 사례]독특한 뚜껑 개봉 패키지로 호기심을 자극한 음료 ‘라무네’
마케팅 한걸음 더! : 패키지 - 상품의 이미지를 좌우하는 강력한 무기
005.[기술산업 사례]기능은 축소하고 가격은 내려서 성공한 ‘넷북’
마케팅 한걸음 더! : 컨버전스와 디버전스
006.[엔젤산업 사례]혁명적 유기농 도시락으로 성공한 ‘레볼루션 푸드’
마케팅 한걸음 더! : 입소문 마케팅 - 긍정적 여론을 형성할 오피니언 리더에 의한 마케팅
마케팅 한걸음 더! : 인터넷에서 볼 수 있는 다양한 종류의 입소문 마케팅
007.[미디어 서비스업 사례]1970년대 프로그램으로 어린 시절 향수를 자극한 ‘PNTV’
마케팅 한걸음 더! : 차별화 - 자사 제품을 타사 제품과 구별할 수 있게 만드는 마케팅 방법
마케팅 한걸음 더! : 독점 - 유일한 공급처, 하느냐 마느냐의 선택만 남는 상태
008.[의료관광업 사례]외국인 환자를 불러모으는 ‘한국 의료관광’
마케팅 한걸음 더! : 글로벌 마케팅
009.[프랜차이즈 사례]인쇄도 프랜차이즈가 가능하네! ‘미뉴트맨 프레스’
마케팅 한걸음 더! : 표준화와 일관성
010.[에너지업 사례]10미터씩 쌓인 눈을 에너지로 만든 일본 도시 ‘누마타’
마케팅 한걸음 더! : 마케팅 환경
마케팅 한걸음 더! : 상품수명주기
011.[IT업 사례]회사 대표가 브랜드가 된 ‘안철수 연구소’
마케팅 한걸음 더! : 브랜드 자산가치 - 영업을 필요 없게 만드는 막강한 파워!
012.[한식업 사례]한국적인 게 가장 세계적! ‘떡볶이연구소’
마케팅 한걸음 더! : 일본의 ‘초밥 세계화 전략’
013.[유기농업 사례]유기농 No.1 회사는? ‘풀무원’
마케팅 한걸음 더! : 선의의 경쟁으로 가격인하 효과를! ‘생필품 가격정보 공개’
014.[의류업 사례]노세일 정책으로 고품격 브랜드로 안착한 ‘빈폴’
마케팅 한걸음 더! : 가격결정정책
마케팅 한걸음 더! : 가격할인정책
015.[외식업 사례]패스트푸드의 한계를 유기농으로 극복한 ‘치포레’
마케팅 한걸음 더! : 사다리 법칙
016.[유통업 사례]간단한 영양성분 카드로 매출 상승을 이끈 ‘앨버트슨’
마케팅 한걸음 더! : 소비자 구매행동, AIDMA 모델
017.[숙박업 사례]광장에 실제 객실을 전시해 주목을 끈 ‘Parc 55 호텔’
마케팅 한걸음 더! : 체험 마케팅
018.[백화점업 사례]고객의 불만에 귀 기울이는 ‘컴플레인 마케팅’
마케팅 한걸음 더! : 진짜 고객은 직원이다? 직원만족(ES)이 회사를 살린다!
019.[브랜드 의류업 사례]1등과 윈윈하는 2등! 의류 브랜드의 ‘세컨트 브랜드’
마케팅 한걸음 더! : 경쟁우위 - 1등과 2등을 구분하는 마케팅 세상
020.[금융업 사례]고객 입맛에 맞는 서비스를 선택한다! ‘뱅킹 서비스’
마케팅 한걸음 더! : 장점과 기회는 살리고, 약점과 위기는 피하는 SWOT 분석!
둘째마당 세계적 기업은 마케팅도 남달라! - 글로벌 기업 사례
021.[스타벅스 사례]커피를 직장인의 로망으로 바꾼 ‘스타벅스’
마케팅 한걸음 더! : 욕구 5단계설 - 소비자 욕구 변화를 파악하는 열쇠!
022.[현대자동차 사례]충격적 10년 보증 수리로 시장점유율 높인 ‘현대자동차’
마케팅 한걸음 더! : 고객을 사로잡는 결정적 순간, MOT
023.[오리온 사례]시장에 맞는 네이밍으로 중국에서 성공한 ‘초코파이’
마케팅 한걸음 더! : 좋은 상품&브랜드 이름의 조건
024.[루이비통 사례]재고품 소각으로 브랜드 파워를 관리한 ‘루이비통’
마케팅 한걸음 더! : 3년 된 재고품을 아울렛에서 판매해 틈새시장을 개척한 LG패션
025.[오로라월드 사례]다양한 완구 브랜드로 글로벌 기업이 된 ‘오로라월드’
마케팅 한걸음 더! : 브랜드, 확장할 것인가? 집중할 것인가?
026.[P&G 사례]브랜드 확장으로 제국을 건설한 ‘P&G’
마케팅 한걸음 더! : 브랜드 확장 실패 사례
027.[맥도날드 사례]맥카페로 이미지 변신에 성공한 ‘맥도날드’
마케팅 한걸음 더! : 브랜드 재활성화
028.[삼성전자 사례]나라별 문화산업 지원으로 글로벌 기업이 된 ‘삼성전자’
마케팅 한걸음 더! : 티내지 않는 광고, PPL이 진화하다!
029.[유니클로 사례]일본식 품질관리로 브랜드를 관리하는 ‘유니클로’
마케팅 한걸음 더! : 품질관리의 효과
030.[구글 유튜브 사례]동영상 공유로 다양한 수익 모델을 창출한 ‘구글 유튜브’
마케팅 한걸음 더! : 온라인에서 수익 창출하기
셋째마당 따라하면 나도 마케팅 고수! - 소규모 창업 사례
031.[비수기 극복 사례]다양한 이벤트로 비수기를 극복한 ‘씨씨 피자’
마케팅 한걸음 더! : 외식업, 메뉴 선정과 가격 결정은 어떻게 할까?
032.[소셜미디어 활용 사례]트럭식당의 한계를 트위터로 극복한 ‘고기(Kogi)’
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출판사 서평
삼성ㆍ현대, 맥도날드ㆍP&G
40가지 성공사례로 마케팅 이론을 배운다!
《마케팅 성공사례 상식사전》
삼성전자가 창의성을 벤치마킹한 일본 중소도시의 ‘아사히야마 동물원’, 헐리우드 배우 패리스 힐튼이 과속에 음주운전까지 하면서 먹고 싶어한 햄버거 ‘인앤아웃’ 등의 마케팅 성공 전략은 무엇일까?
길벗출판사에서 출간한 《마케팅 성공사례 상식사전》은 삼성ㆍ현대, 맥도날드ㆍP&G부터 우리 동네 소규모 가게까지 마케팅 성공사례를 소개하고 각각에 적용된 마케팅 전략을 설명하는 책이다. 복잡한 마케팅 이론을 쉽고 재미있게 배우려는 초보 마케터, 대기업&글로벌 기업의 마케팅 전략이 궁금한 직장인 마케터, 지금 당장 따라할 마케팅 성공사례가 필요한 초보 경영인&창업인에게 추천할 만한 책이다.
어려운 마케팅 이론이 술술 이해되는 마케팅 성공사례 40가지!
마케팅에는 정답이 없다. 상황마다 해결방안이 다르기 때문이다. 그래서 이론 습득도 중요하지만, 수많은 성공사례를 찾아보고 자신에 맞게 변형ㆍ적용하는 것이 훨씬 중요하다. 이 책에서는 3개 마당에 걸쳐 40가지 성공사례를 소개하고 있다.
첫째마당에서는 업종별 마케팅 성공사례를 소개한다. 프랜차이즈부터 외식업, 유통업 등 다양한 업종별 마케팅 전략을 모았으니 자신의 상황에 맞게 활용할 수 있다.
둘째마당에서는 삼성ㆍ현대와 같은 국내 대기업부터 스타벅스ㆍ맥도날드ㆍP&G 등의 글로벌 기업 사례를 소개한다. 대기업이나 글로벌 기업은 규모가 큰 만큼 마케팅 전략이 치밀하다. 초보 마케터나 소규모 창업인이라면 마케팅의 진수를 배울 수 있다.
셋째마당에서는 트럭식당, 동네 피자가게 등 전세계 구석구석에서 찾아낸 소규모 창업 마케팅 사례를 정리했다. 독특하면서도 쉽게 따라할 수 있는 마케팅 전략이므로 누구라도 지금 당장 써먹을 수 있다.
CEO, 마케터, 창업인을 위한 정통 마케팅 기법&비즈니스 법칙 수록!
이 책에서는 직장인 마케터와 초보 경영인&창업인을 위한 두 가지 부록을 마련했다.
첫째, 마케터를 위해 정통 마케팅 기법을 정리한 별책부록과 둘째, CEO와 창업인을 위해 세일즈ㆍ협상ㆍ비즈니스 법칙을 36개로 정리한 권말부록이 그것이다.
부록까지 모두 마스터한다면, 이론으로 무장한 마케터, 세일즈와 협상 등 비즈니스에 능통한 CEO와 창업인이 될 수 있을 것이다.
기본정보
| ISBN | 9788975609398 |
|---|---|
| 발행(출시)일자 | 2010년 05월 20일 |
| 쪽수 | 235쪽 |
| 크기 |
150 * 211
mm
|
| 총권수 | 1권 |
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사실 마케팅이라는게 딱히 현재의 저의 업무나 전공이랑은 상관은 없습니다만...
원체 편협한 독서 스타일이 장점이자 단점인 제가 치우쳐서 읽은 분야 중에 하나인 경제/경영/비지니스 관련된 책들을 읽다보니 종종 마케팅 관련 책들도 읽게되고, 몇번 읽다보니 또 흥미를 느끼게 되어 관련 책들이 새로 나오면 찾아서 보게 되거나 손이 가는 일들이 생기곤 합니다.
뭐 이 책도 그렇게 보게 된 책이지요. ^^*
위에 사진에 목차가 잘 보이시는 지 모르겠지만...
한 단원이 하나의 사례입니다.
그러니까 책의 구성이 실제로 있는 하나의 마케팅 성공 사례를 들려주고, 그걸 분석해 주는 거지요.
간단하죠?? ^^* 아래에 본문 내용도 한번 참고해 보세요.
책의 내용은 초보나 입문자용 정도 같아요.
아마 처음 마케팅에 접근하시거나 아니면 딱딱한 책은 영 싫다라는 분들이시면 도움이 되실 거고요.
어느 정도 관련 책들을 읽어보신 분들이나, 전공자들이 보시기에는 양이 안차실지도...^^;;
저요?? 저는 그냥 가볍게 훌훌 봤습니다. 저도 어느 정도 관련 책을 보다보니...
실력은 안되면서 건방져져서...쿨럭...^^a;; 농당입니다. ㅎㅎ
그러게 제가 제목에 입문서라고 썼잖습니까...^^a;;
아참 책의 가장 뒷부분에는 역시나 <~~상식사전> 시리즈가 다 그렇듯이 작은 소책자가 첨부가 되어 있습니다.
===
제 리뷰나 서평, 생각은 주관적인 저의 생각을 담고 있습니다.
하지만, 건전한 다른 의견과 관점 주실 분들은 언제나 환영합니다.
제 개인 블로그를 기본으로 해서, 주로 이용하는 인터넷 서점 혹은 카페 등에도 올라갑니다.
이 글의 원본은 제 블로그 http://blog.naver.com/kbooyang2/50100229620 입니다.