스마트시대 콘텐츠마케팅론

양장본 Hardcover

안종배 저자(글)

박영사 · 2012년 02월 10일

책 소개

『스마트 시대 콘텐츠마케팅론』은 디지털마케팅과 콘텐츠마케팅 부문에서 이론과 실무를 겸비한 전문가 안종배 교수가 지난 5년 간 '콘텐츠 마케팅' 관련 연구와 교육을 근간으로 펴낸 전문서이다. 이 책은 마케팅의 개념과 스토리텔링 마케팅 그리고 콘텐츠 사업과 콘텐츠 마케팅의 특성을 이해하도록 구성했다. 또한 콘텐츠 장르에 대한 콘텐츠 마케팅 방안과 사례들을 수록했다.

작가정보

저자(글) 안종배

1962년 출생. 서울대학교와 연세대학교 언론홍보대학원(1기), 경기대학교 대학원 및 미시건주립대학 대학원에서 국제광고와 디지털마케팅을 전공하였고 국내 최초로 국제인증 국제광고전문인(IAA 뉴욕본부) 자격증과 디지털마케팅 박사학위를 취득했다. 현재 한세대학교 미디어영상학부 교수로 양방향방송광고와 콘텐츠광고마케팅 등 디지털광고마케팅 교육과정을 국내 최초로 개설, 운영하고 있으며, (사)유비쿼터스미디어콘텐츠연합 공동대표, (민)클린콘텐츠국민운동본부 대표, 디지털뉴미디어 국회포럼 운영위원장, 언론중재위원회 중재위원, 한국콘텐츠진흥원 심사위원, 서울시 디지털문화 자문위원, 중소벤처 특별위원회 위원, 대한적십자사 중앙대의원(대통령 임명), 한국방송학회 모바일연구회장으로 활동하고 있다. 안종배 교수는 디지털미디어와 콘텐츠를 활용한 디지털 광고마케팅의 선구자로서 15년 전부터 국내에 인터넷마케팅, 모바일마케팅, 디지털방송 마케팅, 디지털콘텐츠 마케팅, 블루오션 마케팅, 콘텐츠마케팅, 1인미디어 마케팅 등을 소개하여 왔다. 이로 인해 그는 일명 ‘디지털 교수’로 불리고 있다. 국내 최초의 글로벌광고 마케팅을 100여 개국에 런칭하고(1995년 LG) 국내 최초의 양방향방송 프로그램을 기획, 제작하는(2000년 SBS) 등 광고마케팅 부문의 풍부한 실전경험과 디지털미디어와 디지털 콘텐츠를 활용한 디지털 광고마케팅에 대한 연구경험을 바탕으로 전문가를 위한 디지털 광고마케팅 교재와 일반인들도 쉽게 1인미디어를 포함한 디지털미디어를 이용한 광고와 콘텐츠마케팅을 이해하고 활용할 수 있도록 풍부한 사례와 재미있는 이야기 형식으로 흥미로운 저술과 강의 활동을 계속하고 있다. 특히 안종배 교수는 2000년부터 디지털방송에서의 양방향방송광고에 대한 활발한 연구와 저술 활동을 통해 양방향방송광고를 국내에 소개하고 새로운 양방향방송광고 유형을 개발하는 등 이 분야의 선구자이자 최고의 전문가로 국내외에 알려져 있다. 주요 저서로는 '디지털방송 광고마케팅의 이해'(2003), '나비효과 1인소셜미디어 마케팅'(2010), '나비효과 콘텐츠마케팅'(2008), '나비효과 블루오션 마케팅 100'(2006), '나비효과 디지털 마케팅'(2004), 'Success 인터넷 광고 마케팅'(2003), '벤처기업 마케팅'(2002), '디지털 영상 마케팅'(2002), '이메일 마케팅 커뮤니케이션'(2001) 등이 있다.

목차

• 제1장 마케팅 개념과 스토리텔링 마케팅
  1. 마케팅의 이해
  2. 스토리텔링 마케팅전략
  3. 마케팅커뮤니케이션의 이해
  
  제2장 콘텐츠 산업과 콘텐츠 마케팅
  1. 콘텐츠와 문화콘텐츠의 개념과 분류
  2. 콘텐츠 산업 환경과 문화콘텐츠 산업
  3. 콘텐츠 마케팅의 개념
  4. 콘텐츠 마케팅의 전략
  5. 일반마케팅과 콘텐츠 마케팅의 비교
  6. 콘텐츠 마케팅 성공사례
  
  제3장 영화콘텐츠 마케팅
  1. 영화콘텐츠의 정의와 영화산업 현황
  2. 영화콘텐츠의 마케팅의 개념과 특징
  3. 영화콘텐츠 마케팅의 환경과 트렌드
  4. 영화콘텐츠 마케팅의 프로세스
  5. 영화콘텐츠 마케팅의 종류
  6. 영화콘텐츠 마케팅의 사례
  
  제4장 방송영상 콘텐츠 마케팅
  1. 방송영상 콘텐츠 산업의 환경 변화
  2. 디지털방송의 종류
  3. 방송영상 콘텐츠 유통의 흐름
  4. 방송영상 콘텐츠 마케팅전략과 종류
  5. 방송영상 콘텐츠 마케팅 성공사례
  
  제5장 게임콘텐츠 마케팅
  1. 게임산업의 정의와 특징
  2. 게임산업의 정망 및 시장규모
  3. 게임콘텐츠 마케팅 과정과 고려요소
  4. 게임콘텐츠 활용한 마케팅 종류와 방안
  5. 게임콘텐츠의 광고마케팅 사례
  
  제6장 캐릭터콘텐츠 마케팅
  1. 캐릭터의 개념 정의와 마케팅 특징
  2. 캐릭터산업의 전망과 종류
  3. 캐릭터콘텐츠 마케팅의 전략
  4. 캐릭터콘텐츠 마케팅의 성공사례
  5. 캐릭터콘텐츠를 활용한 광고 마케팅전략
  6. 캐릭터콘텐츠를 기업 마케팅에 활용한 사례
  
  제7장 애니메이션 콘텐츠 마케팅
  1. 애니메이션의 정의와 전망
  2. 애니메이션 산업의 구조 및 현황
  3. 애니메이션 콘텐츠 마케팅전략과 활동
  4. 애니메이션 콘텐츠 마케팅의 사례
  5. 애니메이션 기법 활용한 광고
  
  제8장 음악콘텐츠 마케팅
  1. 음악산업의 개요와 마케팅의 정의
  2. 음악산업의 현황 및 변화
  3. 음악콘텐츠 마케팅 성공사례
  4. 음악콘텐츠와 광고마케팅
  5. 음악콘텐츠를 광고마케팅에 활용한 사례
  
  제9장 광광콘텐츠 마케팅
  1. 관광콘텐츠의 중요성
  2. 관광마케팅의 정의와 특성
  3. 관광마케팅의 Marketing Mix(8P's)
  4. 관광콘텐츠의 온라인/모바일 마케팅
  5. 관광콘텐츠의 마케팅 사례
  
  제10장 교육콘텐츠 마케팅
  1. 교육콘텐츠의 의미와 정의
  2. e-러닝의 이해와 현황
  3. 에듀테인먼트 이해와 마케팅
  4. 교육시장에 따른 교육콘텐츠 마케팅
  5. e-러닝의 성공 마케팅전략과 성공사례
  6. 교육콘텐츠 시장의 미래
  
  제11장 연예(스타)콘텐츠 마케팅
  1. 연예콘텐츠의 정의
  2. 연예콘텐츠 산업의 현황과 전망
  3. 연예인 및 연예산업의 특징
  4. 연예(스타) 마케팅의 방법과 사례
  5. 연예(스타) 콘텐츠 활용한 광고마케팅 성공사례
  
  제12장 이미지 콘텐츠 마케팅
  1. 이미지 콘텐츠의 정의와 종류
  2. 이미지 콘텐츠 산업의 현황과 전망
  3. 이미지 콘텐츠 인터네 광고에서 활용하는 방법
  4. 이미지 콘텐츠를 활용한 인터넷 광고마케팅 방법과 사례
  5. 이미지 콘텐츠를 활용한 마케팅의 사례
  
  제13장 스포츠 콘텐츠 마케팅
  1. 스포츠 콘텐츠 마케팅의 정의와 개념
  2. 스포츠 마케팅의 전망과 현황
  3. 스포츠 콘텐츠 마케팅의 전략
  4. 스포츠 제품의 의의와 유통
  5. 스포츠 마케팅의 국내외 사례
  6. 스포츠 마케팅 활성화 필요성과 평창 동계올림픽 기대효과 전망
  
  제14장 뉴스콘텐츠 마케팅
  1. 뉴스콘텐츠의 정의
  2. 뉴스콘텐츠 산업의 현황과 전망
  3. 뉴스콘텐츠의 마케팅 특성
  4. 뉴스콘텐츠의 마케팅 전략
  5. 뉴스콘텐츠의 마케팅 활용과 성공사례
  
  제15장 디지털출판 콘텐츠 마케팅
  1. 디지털출판의 개념 정의와 마케팅 특징
  2. 국내외 디지털출판시장 분석 및 전망
  3. 디지털출판 콘텐츠 마케팅의 전략
  4. 채널에 따른 디지털출판 콘텐츠 마케팅 사례
  5. 디지털출판 콘텐츠 마케팅 성공사례
  
  참고문헌
  색인

기본정보

ISBN	9788964542064
발행(출시)일자	2012년 02월 10일
쪽수	655쪽
크기	188 * 254 * 35 mm
총권수	1권

Klover 리뷰 (1)

[te*****]

잘 받았습니다. 잘 쓰겠습니다.!!^.^~~