검색광고의 이해

양장본 Hardcover

권오윤 , 김지영 , 문장호 , 부수현 , 이병규 , 최세정 저자(글)

한울아카데미 · 2019년 09월 10일

책 소개

2020년 대한민국학술원 우수학술도서

광고산업의 혁신을 일으킨 게임 체인저이자
온라인광고 시장 성장의 주역, 검색광고!

검색광고는 검색자가 입력한 특정 검색어에 대응해 맞춤형으로 노출되는 광고다. 검색광고는 소비자의 검색에 맞추어 개인화되기 때문에 태생부터 다른 광고에서 찾을 수 없는 독특한 특징이 있으며, 그 등장과 함께 광고의 패러다임을 바꾸었다. 특히 검색광고는 정확한 광고 성과의 측정 방식, 클릭당 과금 방식, 경매 기반의 가격 결정 방식 등 다른 광고에서는 찾아볼 수 없는 장점이 있어 온라인광고를 집행하고자 하는 광고주의 요구를 만족시키며 소상공인까지 범위를 확장했다는 점에서 중요한 의의를 지닌다. 검색광고가 웹 생태계의 자양분과 같은 중요한 역할을 담당하고 있음에도 이 분야에 관한 대학 교재 수준의 전공 서적이 없다는 점이 계속 지적되어 왔다. 이러한 학계의 현실을 타파하기 위해 6명의 저자들이 뜻을 모아 이 책을 집필했다.
10장으로 구성된 이 책은 먼저 검색광고를 개괄하고, 시장과 산업, 작동 원리, 관리 전략, 소비자 의사결정 과정에 대한 이해, 소비자의 검색 행동에 대한 이해, 검색광고 효과 측정, 검색광고 규제 환경의 이해, 검색광고 관련 기업과 직무, 가치와 미래 등을 학부생 눈높이에 맞춰 이해하기 쉽게 서술했다.

작가정보

저자(글) 권오윤

현재 계명대학교 광고홍보학과 조교수이다. 서강대학교 경영학과 졸업 후 메조마케팅코리아(현 메조미디어)에서 미디어 플래너, 크로스미디어에서 미디어 플래닝 팀장으로 근무했다. 텍사스-오스틴 대학교(The University of Texas at Austin)에서 광고학 석사와 박사 학위를 받았다. 주요 연구 관심 분야는 네이티브 광고와 콘텐츠 마케팅, VR 기기를 활용한 광고 전략, 소비자 감정과 구매 동기이다.

저자(글) 김지영

성균관대학교 경영학과 조교수이다. 미국 퍼듀 대학교(Purdue University)에서 경영학 박사 학위를 취득했다. 미국 롱아일랜드 대학교(Long Island University)와 이화여자대학교에서 조교수로 근무한 경력이 있다. 주요 관심 분야는 디지털 마케팅과 마케팅 경쟁 전략 및 온라인 광고와 경매 등이다.

저자(글) 문장호

숙명여자대학교 홍보광고학과 부교수이다. 미국 남가주대학교(University of Southern California)에서 석사 학위를, 텍사스-오스틴 대학교에서 박사 학위를 취득했다. 캘리포니아 주립대학교 플러턴 캠퍼스(California State University Fullerton)에서 조교수로 근무했다. 주 관심 분야는 디지털 광고전략, 소셜 미디어, 몰입미디어 등이다.

저자(글) 부수현

경상대학교 심리학과 부교수이다. 중앙대학교 심리학과에서 소비자 및 광고심리학 전공 박사 학위를 받았다. ‘점심보다 비싼 디저트를 왜 사 먹는지?’, ‘쓸모없다는 것을 잘 알면서, 왜 예쁜 쓰레기를 가지고 싶은지?’, ‘왜 오늘 할 일을 내일로 미루는지?’ 등과 같은 비합리적 소비자 의사결정을 연구하고 있다.

저자(글) 이병규

네이버 사업정책실에서 근무하고 있다. 성균관대학교 법학전문대학원에서 상법학으로 학술박사 학위를 취득했으며, NHN Business Platform SA운영정책부서, 네이버 경영지원실에서 근무했다. 주 관심 분야는 IT정책, 광고 및 전자상거래 법제, 핀테크 규제 등이다.

저자(글) 최세정

고려대학교 미디어학부 교수이다. 이화여자대학교 신문방송학과를 졸업한 후 광고회사 오리콤에서 AE로 일했다. 미시건 주립대학교(Michigan State University)에서 광고학 석사, 매스미디어(광고) 박사 학위를 받은 후 텍사스-오스틴 대학교 광고학과에서 조교수와 부교수로 근무했다. 주요 관심 분야는 소비자 심리, 뉴미디어, 디지털 마케팅, 애드테크 등이다.

목차

• 1장검색광고 개괄
  2장검색광고 시장과 산업
  3장검색광고 작동 원리
  4장검색광고 관리 전략
  5장소비자 의사결정 과정에 대한 이해
  6장소비자의 검색 행동에 대한 이해
  7장검색광고 효과 측정
  8장검색광고 규제 환경의 이해
  9장검색광고 관련 기업과 직무
  10장검색광고의 가치와 미래

출판사 서평

인터넷 생활을 더욱 풍성히 하는, 검색광고의 모든 것!

세계 최대의 검색엔진 구글의 경우 매 초당 평균 4만 건 이상의 검색이 발생하며, 하루에 약 35억 건가량의 검색을 처리하는 것으로 집계된다. 네이버·구글과 같은 검색엔진에서, 쿠팡·아마존과 같은 이커머스 웹사이트에서, 인스타그램·유튜브와 같은 소셜 미디어에서 소비자들의 검색 활동은 지금도 끊임없이 이루어지고 있다. 소비자들이 검색 활동을 할 때마다 검색 결과 페이지에 노출되는 검색광고는 현대의 디지털 소비자들에게 매우 익숙한 형식의 광고로 자리 잡았다. 사용자들이 생활 속에서 많은 디지털 서비스를 무료로 즐길 수 있는 것도 검색광고가 있기 때문이다.
최근 검색시장의 변화와 함께 검색엔진 혹은 플랫폼을 기반으로 하는 검색광고 시장도 급변하고 있으며, 검색광고 시장의 성장 및 광고 기술의 발달과 함께 다양한 사업자들이 검색광고 생태계에서 검색광고의 정교화와 고도화를 위해 노력하고 있다. 이렇듯 온라인광고 시장과 산업은 하루가 다르게 커지고 발전하는 데 반해, 대학에서의 온라인광고 교육은 그 흐름을 제때 따라가지 못하는 형편이다. 검색광고의 면면을 다룬 이 책을 통해 온라인광고 교육이 심도 깊게 이루어지고, 양질의 온라인광고 전문 인력이 배출되기를 희망한다.

6인의 전문가가 대학생 눈높이에 맞춰 집필한 검색광고 개론서!

이 책은 총 10장으로 구성되어 있다. 1장 ‘검색광고 개괄’에서는 검색광고의 탄생 배경, 정의와 특징 및 의의에 대해 살펴보고, 2장 ‘검색광고 시장과 산업’에서는 검색광고 시장의 현황과 검색광고 산업의 생태계에 대해 소개한다. 3장 ‘검색광고 작동 원리’에서는 검색광고의 가격정책의 핵심인 경매에 대해 설명하고, 4장 ‘검색광고 관리 전략’에서는 다양한 검색어 운용전략에 관한 이해를 시도한다. 5장 ‘소비자 의사결정 과정에 대한 이해’과 6장 ‘소비자의 검색 행동에 대한 이해’에서는 검색광고를 활용하는 소비자의 의사결정 여정과 그 여정 속에서 일어나는 소비자의 검색 행동에 대해 정리한다. 7장 ‘검색광고 효과 측정’에서는 검색광고의 효과를 측정하는 방식과 그 활용에 대해 설명한다. 8장 ‘검색광고 규제 환경의 이해’에서는 검색광고를 둘러싼 기본적인 규제 환경에 대해 다룬다. 9장 ‘검색광고 관련 기업과 직무’에서는 검색광고 산업의 다양한 직무와 역할을 소개하며, 마지막 10장 ‘검색광고의 가치와 미래’에서는 향후 검색광고의 발전 방향에 대해 논의한다.

기본정보

ISBN	9788946071704
발행(출시)일자	2019년 09월 10일
쪽수	312쪽
크기	159 * 231 * 24 mm / 584 g
총권수	1권