디지털 마케팅 전략과 실전사례
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이 책은 마케팅의 주류로 부상한 디지털마케팅에 대한 이론과 전략에서부터 국내외 기업들의 생생한 성공사례까지 디지털마케팅의 기초를 총망라하였다. 특히 디지털마케팅의 주요 주제인 소셜미디어 마케팅, 모바일 마케팅, 빅데이터 마케팅에 대해서 자세히 소개했으며, 비전문가도 이해할 수 있도록 다양한 사례 설명을 통해 쉽게 기술하였다. 따라서 이 책은 대한민국 보통의 학생들과 직장인들이 디지털마케팅의 이론과 실무를 습득하는 데 큰 도움이 될 것이다.
작가정보
저자(글) 차원상
현재 세종사이버대학교 디지털마케팅학과 학과장이다. 성균관대학교를 졸업하고 미국 University of Illinois at Urbana-Champaign에서 경영학 석사, 한양대학교에서 광고학 박사학위를 취득하였다. 오리콤 광고전략팀장, 야후 코리아 부문장, 한국 IDG 대표, kt 광고사업단장 등을 역임하며 광고 마케팅과 온라인 비즈니스에 대한 다양한 경험을 쌓았다. 또한 폭 넓은 온라인, 광고 마케팅업계 경험과 온라인 비즈니스, 디지털 마케팅 연구 경험을 바탕으로 세종사이버대, 홍익대, 명지대 등에서 광고론, 소비자 행동, 디지털 마케팅, 온라인 비즈니스 등을 강의하고 있다. 온라인 비즈니스와 디지털 마케팅의 국내 1세대로 연구와 강연, 비즈니스 컨설팅 분야에서 활발하게 활동 중이다. 저서로는 ' 검색 광고 마케터 1급'(명진 씨엔피, 2019)과 '디지털 마케팅 전략과 실전 사례'(한국금융연수원, 2020)가 있다.
성균관대학교 사회학 학사
University of lllinois at Urbana-Champaign 경영학 석사
한양대학교 광고학 박사
(전) 홍익대학교 조형대학원 겸임교수
(전) KT 광고사업단장
(전) 한국 IDG 대표
(전) 야후코리아 부문장
(전) 오리콤 광고전략팀장
(현) 세종사이버대학교 디지털 마케팅학과 교수
목차
- Part 1. 4차 산업혁명과 디지털 마케팅
1장 4차 산업혁명과 디지털 전환
1절 4차 산업혁명의 이해
2절 4차 산업혁명 시대 주요 기술 이슈
3절 디지털 전환의 이해
2장 마케팅 패러다임의 변화
1절 마케팅 패러다임 변화의 핵심 이슈
2절 4차 산업혁명 시대의 마케팅
3장 디지털 마케팅의 이해
1절 환경, 기술, 미디어, 소비자, 마케팅의 변화
2절 전통적 마케팅 vs. 디지털 마케팅
3절 디지털 마케팅의 정의와 등장 배경
Part 2. 성공적인 디지털 마케팅 전략 수립
1장 디지털 마케팅 전략 수립
1절 디지털 마케팅 전략 프레임 워크
2절 상황 분석과 SWOT 전략
3절 디지털 마케팅 목표 설정
2장 STP 전략
1절 시장 분석
2절 시장세분화
3절 표적 시장 선정(Targeting)
4절 포지셔닝(Positioning)
5절 새로운 마케팅 성과지표
6절 새로운 마케팅 전략: 콘텐츠 마케팅, 옴니채널 마케팅, 참여 마케팅
3장 디지털 마케팅 믹스
1절 마케팅 믹스의 변화
2절 제품 전략
3절 가격 전략
4절 유통 전략
5절 프로모션 전략
6절 성공 사례: 오바마 대선 캠페인
Part 3. 디지털 광고
1장 디지털 광고와 트리플 미디어
1절 디지털 광고의 정의
2절 트리플 미디어
3절 인터넷 광고의 특성
4절 디지털 광고 시장의 이해
2장 디지털 광고 전략
1절 디지털 광고의 목적
2절 검색엔진 최적화와 검색 광고
3절 디스플레이 광고: 배너 광고와 동영상 광고
3장 인터랙티브 캠페인
1절 상호작용성의 이해
2절 인터랙티브 미디어의 이해
3절 인터랙티브 캠페인의 특성
4절 인터랙티브 캠페인의 유형
5절 인터랙티브 캠페인 성공 사례: 지멘스, 펩시, 칼스버그, 코카콜라
Part 4. 소셜 미디어 마케팅
1장 소셜 미디어의 이해
1절 소셜 미디어 개요
2절 소셜 미디어 현황
2장 소셜 미디어 마케팅의 이해
1절 블로그 마케팅
2절 페이스북 마케팅
3절 인스타그램 마케팅
4절 유튜브 마케팅
5절 성공 사례: 스타벅스
Part 5. 모바일 마케팅
1장 모바일 광고의 이해
1절 모바일 환경
2절 모바일 광고의 특성
3절 모바일 광고 기획과 제작
4절 모바일 광고 운영과 주요 상품
2장 모바일 마케팅의 이해
1절 모바일 웹과 모바일 앱
2절 모바일 앱 마케팅
3절 모바일 마케팅 성공 사례: 코카콜라, 아우디, 깁슨, 치폴레
Part 6. 빅데이터 마케팅
1장 빅데이터의 이해
1절 빅데이터 개요
2절 빅데이터 분석
3절 빅데이터 활용 사례
4절 빅데이터 마케팅
2장 데이터 기반 타기팅과 개인화
1절 인터넷 광고의 타기팅
2절 빅데이터 기반 타기팅
3절 개인화의 이해와 유형
Part 7. 디지털 마케팅 측정과 마케팅 테크놀로지
1장 디지털 마케팅 효과 측정과 분석
1절 디지털 마케팅 효과 측정
2절 구글 애널리틱스의 활용
3절 디지털 광고 효과 측정
2장 마케팅 테크놀로지
1절 마케팅 테크놀로지의 이해
2절 마케팅 소프트웨어, 마케팅 자동화, 마케팅 클라우드
Part 8. 디지털 마케팅 성공 사례
1장 국내외 디지털 마케팅 성공 사례
1절 국내의 디지털 마케팅 성공 사례
2절 해외의 디지털 캠페인 성공 사례
2장 국내외 금융기관의 디지털 마케팅 성공 사례
1절 국내 금융기관의 디지털 마케팅 성공 사례
2절 해외 금융기관의 디지털 마케팅 성공 사례
마치며: 디지털 마케팅의 미래
기본정보
| ISBN | 9788928725953 | ||
|---|---|---|---|
| 발행(출시)일자 | 2020년 03월 16일 | ||
| 쪽수 | 208쪽 | ||
| 크기 |
176 * 248
* 15
mm
/ 455 g
|
||
| 총권수 | 1권 | ||
| 시리즈명 |
KBI 디지털금융시리즈
|
||
| 이 책의 개정정보 |
새로 출시된 개정판이 있습니다.
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