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애터미 DNA

중앙북스 · 2021년 05월 10일
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애터미 DNA 상세 이미지
기업의 경영철학, 비전 등 10여 년의 발자취와 성과를 담아낸 《애터미 DNA》. 어떻게 짧은 시간 동안 괄목할 만한 성장을 이룰 수 있었는지, 그동안 관련 업계와 언론으로부터 늘 주목 받아왔으나 베일에 싸여 있던 애터미만의 고속성장 비결을 낱낱이 공개하는 첫 책이다. 박한길 회장은 이 책을 통해 그동안 애터미에 대해 궁금해했던 많은 사람들에게 애터미의 진솔한 내면을 보여주고, 동시에 대한민국의 우수한 제품을 지구촌 구석구석까지 배달할 수 있는 유통 고속도로가 확대되기를 바란다는 마음을 전했다.

작가정보

저자(글) 애터미 주식회사

애터미는 박한길 회장이 창립한 토종 네트워크 마케팅 기업이다. 2009년 설립 이후 절대품질 절대가격이라는 제품 철학으로 건강기능식품, 화장품, 식품, 생활용품 등 400여 가지 이상의 제품을 취급하고 있다.
2021년 4월 기준 전 세계 20개 지역에 진출했으며 회원 수는 1,500만 명이다. 2019년 1억 불 수출탑 수상, 2020년 2억 불을 달성했다. 2019년 네트워크 마케팅 업계 최초로 공정거래위원회가 인증하고 한국소비자원이 평가하는 소비자 중심 경영(CCM) 인증을 받았다. 2021년에는 일하기 좋은 기업(GPTW) 대상을 받아 애터미만의 독특한 혁신경영의 가치를 인정받았다. 1,500만 글로벌 회원, 직원 1인당 연간 매출액 55억 원, 반품률 0.2%대… 창업 10년 만에 글로벌 유통기업으로 성장한 애터미를 이끌어가는 박한길 회장의 경영 기법이 주목받고 있다.

목차

  • 발간사

    Chapter 1 몽상 DNA
    몽상백조 | 생생하게 꿈꾸면 반드시 이루어진다
    생존·속도·균형 | 기업의 첫 번째 의무는 망하지 않는 것이다
    경영 관리 | 작지만 큰 회사, 관리는 섬세하게
    고객의 성공 | 사람은 수단이 아니라 궁극의 목적이다
    유통의 허브 | 생산자와 소비자를 최단거리로 연결하다
    초일류기업 | 일류를 넘어 초일류기업으로
    소비자중심경영 | 회사의 이익을 위해 고객과 싸우지 말고
    고객의 이익을 위해 회사와 싸워라
    퍼스널 플랫폼 비즈니스 | 시대에 걸맞은 유통의 새로운
    패러다임을 제시하다
    글로벌 | 좋고 싼 제품은 세계 어디서나 통한다

    Chapter 2 대중명품 DNA
    원칙중심 | 원칙보다 뛰어난 전략은 없다
    절대품질 절대가격 | 양자택이(兩者擇二)
    면도칼 경영 | 마른 수건도 다시 짠다
    믿고 쓰는 애터미 | 브랜드 가치 기준은 ‘신뢰’다
    정선상략 | 정직하고 선한 것이 최상의 전략이다

    Chapter 3 합력 DNA
    제심합력 | 우리는 ‘나’보다 낫다
    합력성선(合力成善) | 협력사가 아닌 ‘합력사(合力社)’
    일품일사 원칙 | 합력사는 성공의 수단이 아닌 동반자다
    고객행복센터 | 상담원이 행복해야 고객이 행복하다

    Chapter 4 아메바 DNA
    목표 설정 | 일이란 현실을 목표까지 끌어올리는 과정이다
    일의 본질 | 일을 없애는 것이 일이다
    자율창의 | 네 맘대로 해, 내 맘에 들게, 내 맘대로 할게, 네 맘에 들게
    아메바 조직 | 핵을 중심으로 하는 자유로운 형태의 조직
    권한과 책임 | 권한은 주되 책임은 묻지 않는다
    창조공간 창조근무 | 놀다 지치면 일하는 회사
    인생 워라밸 | 회사를 위해 희생하지 말고 회사를 활용해 행복해져라
    피드백 | 공정한 평가만 있다면 관리는 필요 없다
    타임엔지니어링 | 시간과 공간을 초월하라
    대책 없는 오지랖 | 대책 없는 오지랖이 최고의 대책이다
    일의 주인 | 시켜서가 아닌 스스로 할 때 진정한 일의 주인이 될 수 있다
    후츠파 정신 | 실패보다 두려운 것은 아무것도 하지 않는 것이다
    자기개발 | 스스로 끊임없이 개발하라

    Chapter 5 나눔 DNA
    균형 잡힌 삶 | 균형 잡힌 삶이란, 살며 사랑하고 배우고 공헌하는 삶이다
    나눔의 원칙 | 작은 것부터, 가까운 곳부터, 지금부터 나누자
    사명 | 사회공헌은 선택이 아닌 사명이다

    부록 애터미파크 화보 외

책 속으로

보이지 않는 것을 믿기는 쉽지 않습니다. 그러나 보이는 것만 믿고 보이는 것만 따라가면 보이는 만큼밖에 성공할 수 없습니다. 눈에 보이는(See) 것은 현상일 뿐 믿음의 대상이 아닙니다. 보이지 않는 것을 바라볼 때 우리는 그것을 비전(Vision)이라고 합니다. 우리는 전 세계 모든 소비자가 애터미 제품을 애용하는 미래의 비전을 몽상합니다. 10년 전 몽상이 오늘을 있게 했듯 오늘의 애터미가 꿈꾸는 몽상이 10년 후, 100년 후의 애터미를 만듭니다.
-Chapter1 몽상 DNA: 철학과 비전

애터미는 ‘어떻게 하면 좋은 제품을 싸게 팔 수 있을까’를 생각하며 핵심 역량을 쏟습니다. 그것이 바로 유통업 본질에 가장 충실한 길이기 때문입니다. 좋은 제품을 싸게 팔아야 많이 팔 수 있고, 많이 팔아야 롱런할 수 있습니다. (…) 대형마트나 백화점, TV 홈쇼핑 업체들과 비교해도 더 좋은 품질과 더 싼 가격으로 제품을 판매할 수 있는 경쟁력을 갖추어야 합니다. 최고의 제품을 가장 좋은 가격으로 제공할 때 고객은 자연스럽게 우리를 선택하게 될 것입니다. 그것이 바로 애터미가 추구하는 ‘절대품질 절대가격’ 철학의 근간입니다.
-Chapter2 대중명품 DNA: 제품

애터미에는 특별한 DNA가 있습니다. 애터미의 제심합력(齊心合力) 문화가 바로 그것입니다. 제심합력이란 ‘많은 사람이 같은 마음으로 힘을 합함’ 또는 ‘많은 사람이 마음을 합하여 함께 노력함’을 뜻합니다. 애터미 성공자들은 대부분 그리 특출할 것 없는 지극히 평범한 사람들입니다. 그런 보통 사람들이 애터미라는 기업을 중심으로 한데 모여 애터미를 업계 최고의 반열에 올려놓았습니다. 애터미 성공의 이면에는 사업자들 사이에 깊게 뿌리내린 제심합력의 문화가 자리하고 있습니다.
-Chapter3 합력 DNA: 동반성장

애터미의 조직 형태는 존재하지만, 틀에 묶이지 않습니다. 조직이 일하는 데 방해가 되지 않도록 자유로운 업무 환경을 조성합니다. 전형적인 개념에 구애되지 않고 애터미식으로 조직을 잘 파괴한 결과입니다. 기본적인 업무 분장은 있으나 고정된 것은 아닙니다. 목표 중심으로 일을 정의하고 제일 잘할 수 있는 사람 중심으로 팀을 구성합니다. 위계질서에 짓눌리지 않고 개인이 업무의 주인이 되기 때문에 역동적으로 일을 주도할 수 있습니다. 이 모두를 가능케 하는 것은 수평적인 조직문화입니다. 상사의 명령을 받아서 내 일만 하는 것이 아닌 회사 내 다른 부서와 연관된 업무영역까지 살피며 폭넓게 움직입니다.
-Chapter4 아메바 DNA: 기업문화와 일하는 방식

애터미의 나눔에는 원칙이 있습니다. ‘작은 것부터, 가까운 곳부터, 지금부터 나누자’입니다. 나눔은 여유가 있을 때만 행하는 것이 아닙니다. 형편이 나아질 때 기부를 시작하겠다고 생각한다면 그때는 오지 않을 수 있습니다. 어려울 때 더 어려운 사람을 돕는 것부터 시작해야 합니다. 처음은 미약할지 몰라도 조금씩 더 많이, 더 크게 베푸는 사람으로 성장하게 될 것입니다. 돈을 모으는 것만이 우리 삶의 목표가 되면 갈증은 채워지지 않습니다. 사람의 욕심은 끝이 없고 만족도 모르기 때문입니다. 돈을 효율적으로 잘 쓰는 것도 쉽지만은 않습니다. 돈을 벌기 위해 많은 궁리를 하듯 돈을 사용할 때도 깊이 고민하여야 합니다. 보람 있게 나누는 지혜를 터득한다면 우리의 인생은 전혀 다른 세상이 될 것입니다. 애터미는 기업의 궁극적 목적이 이윤 추구를 넘어 사회라는 생태계 구성원 모두의 더 나은 삶을 만들어 나가는 것이라는 신념으로 나눔을 실천합니다.
-Chapter5 나눔 DNA: 사회적 책임

출판사 서평

“창업 10년 만에 매출 2조 원,
1,500만 회원!
글로벌 유통기업 애터미의 고속성장의 비결”

2009년 창업 이후 매출 1조 9,000억 원 달성, 전 세계 20개 해외법인 진출, 1,500만 회원, 누적 수출 6억 불, 국내 5개의 자회사와 3개의 해외 합작공장, 전 세계 직접판매기업 매출 TOP 11위를 기록하며 글로벌 유통기업으로 거듭난 애터미가 기업의 경영철학, 비전 등 10여 년의 발자취와 성과를 담아낸 책 《애터미 DNA》를 출간했다.
어떻게 짧은 시간 동안 괄목할 만한 성장을 이룰 수 있었는지, 그동안 관련 업계와 언론으로부터 늘 주목 받아왔으나 베일에 싸여 있던 애터미만의 고속성장 비결을 낱낱이 공개하는 첫 책이다.
화려한 이력과는 달리, 애터미의 출발은 조그만 월세 사무실이었다. 당시 모인 회원은 고작 17명에 불과했다. 그로부터 10년, 애터미는 현재 충청남도 공주에 연건평 1만여 평의 신사옥을 건립했다. 17명뿐이었던 회원은 이제 국내외를 합해 무려 1,500만 명을 넘어섰다. 팬데믹의 거친 바람 속에서도 애터미가 멈춤 없는 성장세를 이어갈 수 있는 원동력은 과연 무엇일까?

“이윤보다 사람에 가치를 두다”
애터미 박한길 회장의 혁신 경영 전략 5가지

흔히 경영학 교과서에서 기업은 경영의 목적이 ‘이윤 창출’에 있다고 규정한다. 따라서 의사결정 역시 ‘이윤’을 중심으로 이뤄지며 돈이 되느냐, 안 되느냐가 중요한 판단 기준으로 작용한다. 사람을 채용하고 제품을 만들 때도 회사의 이득에 초점을 맞출 수밖에 없다. 하지만 애터미는 경영 목표를 이윤이 아닌 ‘사람’에 둔다. 즉, 고객이 상품에, 직원이 회사에 얼마나 만족하는지가 경영의 성패를 좌우하는 가장 중요한 기준이다. 이러한 경영철학을 바탕으로 애터미의 수장, 박한길 회장은 애터미만의 고유한 핵심 전략을 총 5가지로 정리했다.
첫째, 생생하게 꿈꾸면 반드시 이루어진다는 것, 즉 간절히 이루고자 절실히 꿈꾸고 도전한다면 목표를 달성할 수 있는 강한 추진 동력을 얻는다는 ‘몽상 DNA’. 둘째, 유통의 원리와 원칙을 바탕으로 절대품질과 절대가격을 정직하게 추구하여 시장 경쟁력을 확보한다는 ‘대중명품 DNA’. 셋째, 연대와 지지의 힘을 믿고 서로 도우며 집단지성의 시너지를 증폭시키는 ‘합력 DNA’. 넷째, 핵을 중심으로 무한 분열하고 증식하는 아메바처럼 특정 프로젝트를 중심으로 개인이 자유롭게 팀을 이루고 그 안에서 역량을 최대한 발휘하는 ‘아메바 DNA’. 마지막으로 ‘작은 것부터, 가까운 곳부터, 지금부터’라는 원칙 아래 기업의 이익 추구를 넘어 사회 구성원 모두의 더 나은 삶을 만들어나간다는 ‘나눔 DNA’가 바로 그것이다.
이 다섯 가지 전략은 애터미의 변화를 이끌어낸, 보이지 않는 힘의 실체다. 부정적인 편견과 인식에도 흔들림 없이 기업만의 경영철학을 지켜내고, 이로 인해 변화와 위기 속에서 오히려 성장으로 도약한 애터미의 스토리는 경영과 사람, 삶을 바라보는 태도에 관한 새로운 고찰을 전해줄 것이다. 박한길 회장은 이 책을 통해 그동안 애터미에 대해 궁금해했던 많은 사람들에게 애터미의 진솔한 내면을 보여주고, 동시에 대한민국의 우수한 제품을 지구촌 구석구석까지 배달할 수 있는 유통 고속도로가 확대되기를 바란다는 마음을 전했다.

기본정보

상품정보
ISBN 9788927812197 ( 8927812190 )
발행(출시)일자 2021년 05월 10일
쪽수 284쪽
크기
153 * 225 * 21 mm / 538 g
총권수 1권
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도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
      • 제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
  • 도서 소득공제 가능 결제수단

    • 카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함)
    • 현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 기프트 카드, 실시간계좌이체, 온라인입금
    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
      • SKpay, 휴대폰 결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가
  • 부분 취소 안내

    • 대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택 한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.

      신용카드 결제 후 예치금으로 환원 된 경우 승인취소 되지 않습니다.

  • 도서 소득공제 불가 안내

    • 법인카드로 결제 한 경우
    • 현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
    • 분철신청시 발생되는 분철비용

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애터미 DNA
한달 후 리뷰
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작년까지만 해도 주식은 커녕 재테크에 관해 아무것도 모르다가 올해 주식 투자를 시작했다. 아무것도 모르고 초심자의 행운으로 분유값 정도를 벌고 나니, 조금 더 공부해보고 싶어져서 『초격차 투자법』을 구매했다.
작년까지만 해도 주식은 커녕 재테크에 관해 아무것도 모르다가 구매했어요! 저도 공부하고 싶어서 구매했어요~ 다같이 완독 도전해봐요! :)
기대가됩니다~
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이 구매자의 첫 리뷰 보기
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하루밤 사이 책한권을 읽은게 처음이듯 하다. 저녁나절 책을 집어든게 잘못이다. 마치 게임에 빠진 아이처럼 잠을 잘수없게 만든다. 결말이 어쩌면 당연해보이는 듯 하여도 헤어나올수 없는 긴박함이 있다. 조만간 영화화되어지지 않을까 예견해 본다. 책한권으로 등의 근육들이 오그라진 느낌에 아직도 느껴진다. 하루밤 사이 책한권을 읽은게 처음이듯 하다. 저녁나절 책을 집어든게 잘못이다. 마치 게임에 빠진 아이 처럼 잠을 잘수없게 만든다. 결말이 어쩌면 당연해보이는 듯 하여도 헤어나올수 없는 긴박함이 있다. 조만간 영화화되어지지 않을까..
작년까지만 해도 주식은 커녕 재테크에 관해 아무것도 모르다가 구매했어요! 저도 공부하고 싶어서 구매했어요~ 다같이 완독 도전해봐요! :)
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