2026 글로벌 성장 브랜드 Top 10, 세계로 확장하는 브랜드의 열 가지 성장 비밀

브랜드는 어떻게 국경을 넘는가. 문형남 브랜딩연구소가 선정한 『2026 글로벌 성장 브랜드 Top 10 — 세계로 확장하는 브랜드의 열 가지 성장 비밀』은 한국 브랜드가 세계 시장에서 살아남은 열 가지 성장 비밀이 무엇인지를 풀어낸다. 삼구아이앤씨, LG 베스트샵, 인카금융서비스, MDM그룹, 투썸플레이스, 토니모리, 호원대학교, 코브, 아로셀, 바나나부츠 — 지역 인프라, 매장 경험, 설계형 금융, 시간 산업, 카페 문화, 재탄생, 수출형 교육, 세계관, 틈새 전략, 협업 문화라는 키워드만 봐도 답이 얼마나 다른 결을 갖고 있는지 드러난다.

순위표가 아닌 진단서다. K-브랜드의 두 번째 파도를 거론하고 ‘차별성·글로벌 확장성·혁신·신뢰·지속가능성’의 다섯 개 관점으로 브랜드를 읽는 GROWTH 프레임을 제시한다. 본문 10장은 각 브랜드를 독립 사례 연구로 풀어내고, GGBI(글로벌 성장 브랜드 지수) 자가 진단 워크시트, 2030년의 한국 브랜드 지형, 브랜드 리더를 위한 실행 로드맵, 확장이 실패하는 열 가지 방식까지 함께 다룬다. 사례마다 ‘평가 프로파일·성장 시나리오·실행 과제’ 표가 따라붙어 읽은 것을 즉시 점검하도록 설계했다.

부록 A~R의 18개 실무 도구 묶음 — 평가 루브릭, 10개 브랜드 종합 비교표, 100문항 체크리스트, 해외 진출 단계별 체크리스트, 90일 브랜드 워크북, 회의 진행 가이드, 영한 용어 대조표, 찾아보기까지 — 경영·마케팅·교육 현장에서 바로 꺼내 쓸 수 있도록 구성했다. 신국판 317쪽에 사례 10건과 진단 프레임, 도구함을 한 권으로 묶었다.