로컬 브랜딩 전략

이용혁 저자(글)

뉴브리드 · 2026년 01월 30일

책 소개

"디자인보다 강력한 전략이 필요하다. 로컬 브랜드, 이제는 병법(兵法)으로 승부하라."
이 책은 ‘좋은 브랜드’를 넘어 ‘싸울 줄 아는 브랜드’가 되기 위한 로컬 브랜딩 실전 전략서입니다. 저자 이용혁은 예산과 인력이 부족한 로컬 브랜드가 거대 자본과 경쟁하며 살아남기 위해서는 단순한 ‘감성’이나 ‘예쁜 디자인’이 아닌, 철저한 ‘전략’이 필요하다고 역설합니다.
이를 위해 군사학의 고전인 카를 폰 클라우제비츠의 『전쟁론(On War)』을 브랜딩의 언어로 재해석했습니다. 시장을 ‘전장’으로, 브랜딩을 ‘의지의 관철’로 정의하며, 불확실한 시장 환경(전장의 안개)과 내부의 시행착오(마찰) 속에서 로컬 브랜드가 생존하고 승리하는 방법을 병법의 관점에서 체계적으로 제시하는 책입니다.

작가정보

저자(글) 이용혁

브랜드 전략가이자 디자이너, 그리고 데이터 기반의 디자인 방법론을 연구하는 학자로 활동하고 있다.
현장의 경험을 단순한 감(感)으로 남기지 않고 논리적인 학문으로 체계화하기 위해 끊임없이 연구해왔다. 연세대학교에서 디자인경영학 석사를, 홍익대학교 국제디자인전문대학원(IDAS)에서 디자인학 박사 학위를 받았다. 특히 박사 과정에서는 「소비자의 라이프스타일이 국가별 전통주 브랜드 구매의도에 미치는 영향」을 연구하며, 로컬 브랜드가 글로벌 시장과 소비자 심리 속에서 어떻게 작동하는지를 실증적으로 연구하였다. 독일 시그니아 보청기의 로컬라이징 브랜딩, 윈저(Windsor) 위스키 리브랜딩, 옵타움(Optatum)의 브랜드 런칭 등 굵직한 프로젝트를 성공적으로 이끌었으며, 동시에 서울시, 강원도, 부안군, 제주도 등 지자체 및 로컬 소상공인들과 협업하며 지역 브랜드의 자생력을 키우는 데 주력해오고 있다.
현재는 서울벤처대학원대학교 스마트도시기술경영연구원 연구교수로 재직 중이며, (주)오컴스브랜딩의 대표이자 AI 디자인혁신학회 학회장을 맡고 있다. 디자인 실무와 AI 기술, 그리고 경영 전략을 융합하여, 변화하는 시장 환경 속에서 디자이너와 브랜드가 나아가야 할 ‘이기는 방법’을 전파하고 있다.
또한, 아시아 디자인 프라이즈(Asia Design Prize)의 심사위원 및 미디어 편집장으로 활동하며 아시아 전역의 유망한 디자이너를 발굴하고 소개하는 역할도 겸하고 있다. 다양한 문화적 배경 속에서 탄생한 로컬 브랜드들의 성장 과정을 기록하고 아카이빙하며, 지역의 고유한 가치가 글로벌 디자인 언어로 어떻게 번역되고 확장되는지를 깊이 있게 다루고 있다.
주요 이력
현) 서울벤처대학원대학교 연구교수
현) (주)오컴스브랜딩 대표이사
현) AI 디자인혁신학회 학회장
홍익대학교 국제디자인전문대학원 디자인학 박사 (Ph.D.)
연세대학교 일반대학원 디자인경영학 석사
ASIA DESIGN PRIZE 2025 Winner 수상
저서(역서): 『호모 엑스 데이터: 인공적 자연』 (2023)

목차

• 카를 폰 클라우제비츠 (6)
  책을 펴내며 (8)
  서론. 왜 『전쟁론 인가? (10)
  제1장. 로컬 브랜딩은 전쟁이다. (24)
  제2장. 전략의 이론: 『전쟁론』이 알려주는 로컬 브랜딩 설계도(39)
  제3장. 전투란 무엇인가. 로컬 브랜드 캠페인의 순간들 (56)
  제4정, 공격과 방어: 전략의 두 날개 (73)
  제5장. 전투력: 로컬 브랜드 자산과 팀 역량의 총합 (95)
  제6장, 방어 전략: 로컬 브랜딩은 지키는 싸움이기도 하다. (109)
  제7장. 공격 전략: 이기는 타이밍은 전략이 만든다. (125)
  제8정. 전쟁계획: 브랜딩 전략의 종합 설계 (140)
  제9장. 실행과 피드백: 로컬 브랜드는 전장에서 진화한다. (156)
  제10정. 넥스트 로컬 브랜딩: 다음 전장은 어디인가? (170)
  책을 마치며 (179)

기본정보

ISBN	9791185652023
발행(출시)일자	2026년 01월 30일
쪽수	179쪽
크기	130 * 188 * 12 mm / 301 g
총권수	1권