로컬 브랜딩 전략
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기본정보
| ISBN | 9791185652023 |
|---|---|
| 발행(출시)일자 | 2026년 01월 30일 |
| 쪽수/크기 | 179쪽 | 130 * 188 * 12 mm / 301 g |
책 소개
"디자인보다 강력한 전략이 필요하다. 로컬 브랜드, 이제는 병법(兵法)으로 승부하라."
이 책은 ‘좋은 브랜드’를 넘어 ‘싸울 줄 아는 브랜드’가 되기 위한 로컬 브랜딩 실전 전략서입니다. 저자 이용혁은 예산과 인력이 부족한 로컬 브랜드가 거대 자본과 경쟁하며 살아남기 위해서는 단순한 ‘감성’이나 ‘예쁜 디자인’이 아닌, 철저한 ‘전략’이 필요하다고 역설합니다.
이를 위해 군사학의 고전인 카를 폰 클라우제비츠의 『전쟁론(On War)』을 브랜딩의 언어로 재해석했습니다. 시장을 ‘전장’으로, 브랜딩을 ‘의지의 관철’로 정의하며, 불확실한 시장 환경(전장의 안개)과 내부의 시행착오(마찰) 속에서 로컬 브랜드가 생존하고 승리하는 방법을 병법의 관점에서 체계적으로 제시하는 책입니다.
이 책은 ‘좋은 브랜드’를 넘어 ‘싸울 줄 아는 브랜드’가 되기 위한 로컬 브랜딩 실전 전략서입니다. 저자 이용혁은 예산과 인력이 부족한 로컬 브랜드가 거대 자본과 경쟁하며 살아남기 위해서는 단순한 ‘감성’이나 ‘예쁜 디자인’이 아닌, 철저한 ‘전략’이 필요하다고 역설합니다.
이를 위해 군사학의 고전인 카를 폰 클라우제비츠의 『전쟁론(On War)』을 브랜딩의 언어로 재해석했습니다. 시장을 ‘전장’으로, 브랜딩을 ‘의지의 관철’로 정의하며, 불확실한 시장 환경(전장의 안개)과 내부의 시행착오(마찰) 속에서 로컬 브랜드가 생존하고 승리하는 방법을 병법의 관점에서 체계적으로 제시하는 책입니다.